近日，品牌專家Ed  Lebar毫不客氣地向海爾、聯想等中國名牌發出預警，因同質化淪為""大路貨""正成為中國品牌的命運，努力避免差異化方面的缺失，是該品牌產品獲得更高定價主動權的關鍵。 Ed Lebar說，在衡量一個企業時，總是有“兩種”價值，一種是報表上的，或者說是財務價值，比如公司市值；另一種是無形的企業價值。假設一個企業的價值是5美元，報表上的財務價值只有1美元，其無形價值將會有4美元，而且這種無形資產中只有50％可以用財務指標解釋，其他必須用品牌、創新、聲譽等指標來衡量。　
    由此想到我國涂料業的發展現狀，似乎也有幾分相似之處。
    涂料行業的國產名牌不是鳳毛麟角，僅就發展規模龐大的珠三角地區就是品牌林立，華潤、嘉寶莉、美涂士 、神洲......可是當我們更深層次的去考究每個品牌其特有的品質時，能聯想到的東西就不多了。
    很早之前，專業人士就預測隨著涂料行業技術的發展，市場的擴大。法律法規的完善，涂料行業會步入同質時代，沒有特色，沒有出眾之處的產品品牌很可能會在這樣的時代逐步淡出。我們這樣的預測是完全有道理的。回想國內幾年前正是VCD影碟機打拼天下的時候，品牌眾多，讓人目不暇接。可是短短幾年以后，還活躍在影碟機市場的企業明顯減少。大多企業淡出江湖的原因正是在今日同質缺少品牌特點，品牌價值的大幅下降，無力競爭所致。
    同時應該注意到品牌缺乏差異化直接導致了品牌定價上的劣勢，從而使市場上""殺價""成風，價格戰成為市場競爭的主要手段。這種同質化的品牌""惰性""，使得相當多的本土品牌價值呈下降狀態。 
    目前，中國的品牌創建環境已經接近歐洲，中國正在成為全球品牌競爭最激烈的國家之一，在產品日趨飽和的市場條件下，讓品牌在眾多雜音中發出清晰而獨特的聲音顯得更為重要。在這種競爭態勢下，僅僅靠某個創意和某種直覺來決定品牌的經營策略是難以獲得持久的成功。