行家解析強(qiáng)化木地板 
　　記者：很多人稱您為“地板大家”，請(qǐng)您分析一下目前國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的情況以及發(fā)展趨勢(shì)。 
　　朱君山：首先我想說(shuō)，國(guó)內(nèi)有很多地板行業(yè)的權(quán)威和專家，很多人都比我更合適來(lái)談這個(gè)話題；第二，地板行業(yè)是個(gè)統(tǒng)稱，其實(shí)從材質(zhì)上還可以細(xì)分為實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板等等多個(gè)種類，從經(jīng)營(yíng)上還可以分為生產(chǎn)和銷售以及既產(chǎn)又銷等等。我們企業(yè)現(xiàn)在主要生產(chǎn)和經(jīng)銷強(qiáng)化木地板。 
　　記者：經(jīng)常有消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：強(qiáng)化木地板到底是不是用木頭做的？ 
　　朱君山：強(qiáng)化木地板不是實(shí)木地板，而是用木材等材質(zhì)的下腳料，經(jīng)過(guò)一定的加工工藝制作的地板。由于不像實(shí)木地板那樣需要砍伐大量的優(yōu)質(zhì)天然木材，所以，強(qiáng)化木地板對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，是一種環(huán)保的地板。這也就能解釋為什么強(qiáng)化木地板首先興起于環(huán)保意識(shí)極強(qiáng)的歐洲。 
　　而且，由于其屬于人造板，因此加工就可以幾乎是隨心所欲，充分考慮人們的審美需求。強(qiáng)化木地板的優(yōu)點(diǎn)是美觀、耐磨耐劃、無(wú)須拋光、上漆和打蠟，迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏和輕松便捷的生活方式，因此成為目前地面裝飾材料的“新寵”。 
　　記者：為什么談到強(qiáng)化木地板，人們首先強(qiáng)調(diào)其耐磨性能？ 
　　朱君山：這要從強(qiáng)化木地板的結(jié)構(gòu)來(lái)談起。它一般分為四層：表層、裝飾層、基材層及底層。 
　　強(qiáng)化木地板的表層又叫耐磨層，是采用三氧化二鋁或碳化硅覆蓋在裝飾紙上，常說(shuō)的強(qiáng)化木地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)�熌湍ハ禂�(shù)�犞苯尤�決于其表層三氧化二鋁或碳化硅的用量。第二層�熝b飾層�牐�也就是電腦仿真制作的印刷紙。第三層是基礎(chǔ)層，多采用高密度纖維板�烪DF�牎⒅忻芏壤w維板�烳DF�牷蛱厥庑蛻B(tài)的質(zhì)優(yōu)刨花板。高密度纖維板的密度應(yīng)該在0.82g／m3～0.92g／m3�煵⒉皇峭ǔＫ�想像的基材層的密度越高越好。基材層是采用人工速生材制造，不會(huì)造成對(duì)天然林的威脅和破壞，所以符合綠色環(huán)保的國(guó)際潮流。第四層叫底層也叫防潮平衡層，一般采用一定強(qiáng)度的厚紙?jiān)谌�聚氫胺中浸漬，可以阻隔來(lái)自于地面的潮氣與水分，從而保護(hù)地板不受地面潮濕影響，進(jìn)一步強(qiáng)化了底層的防潮和平衡功能。 
　　由此我們可以看出，耐磨應(yīng)該是強(qiáng)化木地板的一個(gè)很主要的指標(biāo)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家庭用強(qiáng)化木地板推薦的表面耐磨值為6000轉(zhuǎn)以上。事實(shí)上，根據(jù)歐洲國(guó)家長(zhǎng)期使用該產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)可以知道，比6000轉(zhuǎn)略低的轉(zhuǎn)數(shù)對(duì)大多數(shù)三口之家的老百姓來(lái)說(shuō)也是完全適用的。對(duì)于公共場(chǎng)所使用的強(qiáng)化木地板，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的耐磨值為大于等于9000轉(zhuǎn)。只要按照國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)，強(qiáng)化木地板的耐磨性能就已經(jīng)足夠了。有些消費(fèi)者恨不得耐磨性能越高越好，這其實(shí)是沒必要的，屬于質(zhì)量過(guò)剩。 
　　記者：除了耐磨性能，消費(fèi)者最關(guān)心的就是強(qiáng)化木地板的環(huán)保指標(biāo)了。也就是甲醛釋放。而且，現(xiàn)在隨著人們對(duì)健康的重視，越來(lái)越把甲醛的釋放看得重要，甚至超過(guò)了對(duì)耐磨的重視程度。 
　　朱君山：確實(shí)是這樣的。不耐磨只是不美觀，但如果是不環(huán)保則影響身體健康。目前強(qiáng)化木地板使用的膠粘劑仍以甲醛系膠粘劑為主，在強(qiáng)化木地板正常使用過(guò)程中，膠粘劑中殘留的游離甲醛會(huì)向周圍空氣中逐漸釋放。 
　　目前測(cè)定板材中甲醛釋放量的方法有穿孔法、氣體分析法、干燥器法和測(cè)試室法等。我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)甲醛釋放量的測(cè)定采用的方法是穿孔法，并將其分為兩個(gè)級(jí)別，A類規(guī)定值為：≤9mg／100g；B類為：＞9mg～40mg／100g。根據(jù)國(guó)家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心長(zhǎng)期以來(lái)的檢測(cè)結(jié)果，對(duì)數(shù)十種不同品牌的強(qiáng)化木地板用穿孔法和1M3測(cè)試室法的甲醛值絕大多數(shù)在0.08mg／m3以下，完全符合我國(guó)衛(wèi)生部對(duì)空氣中有害氣體釋放量的規(guī)定�煛�0.12mg／m3�牎Ｄ壳埃瑢W(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，當(dāng)甲醛濃度在1ppm以下時(shí)，不會(huì)對(duì)人體健康產(chǎn)生值得注意的影響，因此消費(fèi)者無(wú)須談醛色變。 
　　行業(yè)前景：喜憂參半。 
　　喜是趨勢(shì)，憂可克服 
　　記者：目前我國(guó)的強(qiáng)化木地板的狀況是怎樣的？ 
　　朱君山：目前我國(guó)的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)共有300多家，生產(chǎn)線440余條。在國(guó)內(nèi)的木地板市場(chǎng)上，強(qiáng)化木地板所占的份額已由原來(lái)的第二位上升到現(xiàn)在的第一位。而且，從全行業(yè)的角度看，比較可喜的是：借助內(nèi)資與外資的合作經(jīng)營(yíng)、引進(jìn)國(guó)外同行業(yè)先進(jìn)技術(shù)、下大力研發(fā)新產(chǎn)品等，許多木地板生產(chǎn)企業(yè)初步具備了國(guó)際先進(jìn)水平，特別是在強(qiáng)化木地板生產(chǎn)領(lǐng)域已具有較高的生產(chǎn)水平和創(chuàng)新能力，其產(chǎn)品居世界領(lǐng)先地位。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)在勞動(dòng)力使用、土地占用、煤水電消耗等方面的成本遠(yuǎn)比國(guó)外同行低廉，因此在國(guó)際市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出口增長(zhǎng)迅猛，甚至引起了美歐國(guó)家的反傾銷調(diào)查和訴訟。 
　　記者：這樣的行業(yè)趨勢(shì)是非常喜人的。但是，很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期以來(lái)，人們對(duì)強(qiáng)化木地板的垢病，就始終和對(duì)強(qiáng)化木地板旺盛的需求相生相伴。尤其是對(duì)環(huán)保方面的意見特別多。 
　　朱君山：是的。行業(yè)超速發(fā)展，必然帶來(lái)泥沙俱下、魚龍混雜。現(xiàn)在強(qiáng)化木地板行業(yè)確實(shí)到了治理整頓、行業(yè)自律的時(shí)候了。否則，將貽害消費(fèi)者和廠家雙方。現(xiàn)在，強(qiáng)化木地板市場(chǎng)主要存在的問(wèn)題，主要呈現(xiàn)市場(chǎng)需求高速膨脹下的特征，即所謂的“蘿卜快了不洗泥”。隨著強(qiáng)化木地板產(chǎn)銷形勢(shì)越來(lái)越好。不少企業(yè)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，盲目發(fā)展；主要問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、魚目混珠，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)極不規(guī)范，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)和產(chǎn)品失去信任。還有一些中小型或個(gè)體企業(yè)及商家，生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，并運(yùn)用低價(jià)優(yōu)勢(shì)，誘惑欺騙消費(fèi)者，從而對(duì)整個(gè)地板行業(yè)造成了極壞的影響。作為一家長(zhǎng)期從事地板生產(chǎn)的企業(yè)，我們澳升公司也積極通過(guò)自己的各種努力來(lái)改變這種狀況。 
　　十年潛心打造地板航母 
　　記者：在當(dāng)?shù)兀�你們公司已�?jīng)成為行業(yè)的龍頭老大了。請(qǐng)介紹一下你的從業(yè)經(jīng)歷和你們公司的情況。 
　　朱君山：我在80年代學(xué)的專業(yè)就是森工。畢業(yè)之后也是進(jìn)入了森工行業(yè)。那時(shí)候還沒有分得那么細(xì)。我大約是在1995年開始做地板生產(chǎn)和銷售的。當(dāng)時(shí)是在廣東的花都，現(xiàn)在我們公司已經(jīng)把那里作為開展華南業(yè)務(wù)的窗口和橋梁。后來(lái)，我把公司的總部遷到了湖北的咸寧。這里離武漢60公里，九省通衢、水陸交通便利，對(duì)木地板這種對(duì)物流高度依賴的行業(yè)是非常適合的。后來(lái)，我又在成都設(shè)了一個(gè)點(diǎn)，主要面向云貴川等西南數(shù)省。在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)方面，我們已經(jīng)在全國(guó)的大部分地區(qū)發(fā)展了數(shù)百家經(jīng)銷商。我們的邁思德品牌的強(qiáng)化木地板，在市場(chǎng)上有了一定的知名度和美譽(yù)度。 
　　經(jīng)過(guò)在這個(gè)行業(yè)里10年的奮斗，我們的企業(yè)從無(wú)到有、從小到大。應(yīng)該說(shuō)：我們得益于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也為行業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)的繁榮做了我們的貢獻(xiàn)。 
　　記者：你們企業(yè)的名稱是澳升，是不是寓意為越升越高？ 
　　朱君山：應(yīng)該說(shuō)，是整個(gè)行業(yè)越升越高。我原來(lái)是做森工的，因此很關(guān)心森工方面的信息。木材市場(chǎng)，以及木材制成品如家具、地板市場(chǎng)均呈現(xiàn)高速發(fā)展。2003年，我國(guó)人造板產(chǎn)量45534萬(wàn)立方米，比2002年增長(zhǎng)55.4%，已與世界人造板產(chǎn)量第一的美國(guó)持平。預(yù)計(jì)今年我國(guó)人造板產(chǎn)量將超過(guò)美國(guó)，居世界第一位。人造板產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)，主要源于我國(guó)建筑、房地產(chǎn)、家庭裝修、家具制造等行業(yè)的快速增長(zhǎng)。人造板的發(fā)展也帶動(dòng)了速生人工林的發(fā)展。以江蘇為例，江蘇省過(guò)去是不產(chǎn)木材的地區(qū)，現(xiàn)在在蘇北木材工業(yè)的帶動(dòng)下，年產(chǎn)木材達(dá)250萬(wàn)立方米。 
　　記者：澳升的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的呢？ 
　　朱君山：我們咸寧市咸安澳升木業(yè)有限公司隸屬于朱氏集團(tuán)有限公司，是以強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)及系列產(chǎn)品深加工為主業(yè)，兼生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)海綿、竹碳、五金建材類的綜合性森工企業(yè)。 
　　澳升以朱氏集團(tuán)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾，在強(qiáng)化地板總投資近億元，占地110畝。全套引進(jìn)意大利、德國(guó)強(qiáng)化地板生產(chǎn)線6條，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)強(qiáng)化復(fù)合地板約350萬(wàn)平方，生產(chǎn)規(guī)模和綜合實(shí)力躍居行業(yè)前列。公司于2004年通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系和中國(guó)綠色環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品雙認(rèn)證。 
　　記者：請(qǐng)談?wù)勀銈儼纳�公司未�?lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。 
　　朱君山：我過(guò)去從來(lái)沒有在媒體上談過(guò)我們自己的企業(yè)。我始終認(rèn)為，做事是第一位的，行勝于言。至于我們企業(yè)的未來(lái)，我看還是應(yīng)該放到國(guó)家的發(fā)展以及整個(gè)強(qiáng)化木地板行業(yè)的前途這樣一個(gè)大的背景下來(lái)談。 
　　未來(lái)中國(guó)強(qiáng)化木地板具有很大的發(fā)展空間。根據(jù)國(guó)務(wù)院十五發(fā)展計(jì)劃報(bào)告，至十五計(jì)劃末，城鎮(zhèn)人均居住面積將上升到22平方米，我國(guó)城鎮(zhèn)化人口以每年超過(guò)1%的速度大量增加，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求；現(xiàn)在住房的二次裝修，亦將產(chǎn)生大量需求，其他辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農(nóng)村市場(chǎng)拓展等，也將釋放強(qiáng)化木地板市場(chǎng)需求的巨大潛力。有人估計(jì)，到2005年，我國(guó)的強(qiáng)化木地板在整個(gè)鋪地材料中的比重將占15%，需求量約為1.7億平方米。根據(jù)權(quán)威測(cè)算，目前整個(gè)鋪地材料有2000億元左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。而作為地材主力的強(qiáng)化木地板行業(yè)，企業(yè)的規(guī)模化、集約化程度越來(lái)越高，市場(chǎng)將可能產(chǎn)生分化，優(yōu)勝劣汰。 
　　應(yīng)該說(shuō)，我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景是很好的。我們企業(yè)的戰(zhàn)略也是基于這樣的背景來(lái)設(shè)計(jì)的。在未來(lái)看好的情況下，企業(yè)利益最大化的選擇，就不是搞短期行為、撈一把就跑，而是立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，分享大勢(shì)帶來(lái)的好處。因此，我們的計(jì)劃就是不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，擦亮我們的邁思德地板品牌，提高市場(chǎng)份額。 
　　在這樣一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略大的背景下，我在企業(yè)管理方面，就強(qiáng)調(diào)用賢人、練內(nèi)功、讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平上檔次。像我們這樣的民營(yíng)企業(yè)，必然會(huì)有家族的成員進(jìn)入企業(yè)工作。我對(duì)此的要求是：唯才是舉。家族成員可以進(jìn)入企業(yè)，但只能在企業(yè)的后勤服務(wù)部門，比如食堂；在最重要的生產(chǎn)和銷售部門，全部是從外面聘請(qǐng)來(lái)的行家里手。現(xiàn)在，我們企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到近兩千人的規(guī)模，資產(chǎn)在行業(yè)中名列前茅，這和我們的發(fā)展戰(zhàn)略和管理思路是分不開的。 
　　質(zhì)量和品牌，澳升的兩大引擎 
　　記者：在保證產(chǎn)品質(zhì)量方面，你們?cè)鯓觼?lái)把握呢？ 
　　朱君山：國(guó)家質(zhì)檢總局近日公布了強(qiáng)化木地板的質(zhì)量抽查結(jié)果，抽樣合格率為84.1%，與上一次抽查相比，總體質(zhì)量穩(wěn)定。此次共抽查了79家企業(yè)生產(chǎn)的82種產(chǎn)品，合格69種，主要檢測(cè)了靜曲強(qiáng)度、表面耐磨性、耐污染腐蝕、吸水厚度膨脹率、甲醛釋放含量等理化性指標(biāo)。暴露的問(wèn)題有：表面耐磨性能差、甲醛釋放量超標(biāo)以及靜曲強(qiáng)度不合格等。 
　　作為馳名品牌的邁思德地板順利通過(guò)此次檢測(cè)，并獲得了業(yè)內(nèi)專家的肯定與贊揚(yáng)。邁思德地板再次以優(yōu)異的表現(xiàn)奠定在強(qiáng)化木地板行業(yè)中的領(lǐng)先地位。值得消費(fèi)者的信賴與選擇。 
　　記者：消費(fèi)者在購(gòu)買強(qiáng)化木地板時(shí)，應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)呢？ 
　　朱君山：在購(gòu)買強(qiáng)化木地板時(shí)，首先看表面，花紋清晰，顏色均勻，沒有污點(diǎn)，第二側(cè)面基材比較光滑�煵幻�糙，另外看耐磨性消費(fèi)者可以買砂紙，在表面來(lái)回擦20下，花紋沒有變化，說(shuō)明問(wèn)題不大。對(duì)于消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)心的環(huán)保問(wèn)題，我們公司還斥巨資從國(guó)外引進(jìn)了一條AF降醛生產(chǎn)線，每一片邁思德地板都要經(jīng)過(guò)該生產(chǎn)線的“凈化處理”，將板內(nèi)的游離態(tài)甲醛等有害于人體健康的物質(zhì)含量降到最低，這一標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。這就有如將清澈的山泉再過(guò)濾一遍。 
　　記者：大家都很關(guān)心強(qiáng)化木地板下半年的價(jià)格走勢(shì)，請(qǐng)你分析一下： 
　　朱君山：我同意業(yè)內(nèi)對(duì)此的預(yù)測(cè)：“下半年強(qiáng)化地板的價(jià)格保持平穩(wěn)，個(gè)別進(jìn)口品牌的地板價(jià)格會(huì)略有上升。”因?yàn)槟茉础⒃�材料、運(yùn)輸成本都在上升，在過(guò)去的一年里，地板行業(yè)的總體成本在增加，但也存在降價(jià)的因素。兩種因素互相作用，價(jià)格的總體趨勢(shì)是保持穩(wěn)定，總體價(jià)格上下幅度不會(huì)超過(guò)10%。 
　　記者：有專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)目前有3000多個(gè)地板品牌，魚龍混雜，亟待整合，您怎么看？ 
　　朱君山：地板行業(yè)小、散、亂的局面必須得到改觀，這對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者都是十分必要的。作為一個(gè)企業(yè)，我們只能是把自己的事情做好。我們的企業(yè)宗旨就是：為消費(fèi)者提供更多精品地板。我們追求的企業(yè)精神是：質(zhì)量求精、為人求善、生活求美。公司堅(jiān)持的企業(yè)作風(fēng)是：管理認(rèn)真、為人負(fù)責(zé)、工作高效。 
　　記者：人們常說(shuō)：創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。澳升公司如何面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保持領(lǐng)先的行業(yè)地位？對(duì)于目前強(qiáng)化木地板行業(yè)高投訴率的情況，作為一家優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)公司，你們?cè)鯓觼?lái)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益？ 
　　朱君山：通過(guò)多年來(lái)的苦心經(jīng)營(yíng)，我們公司已在全國(guó)26個(gè)省市建立了一整套行之有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，造就了一支強(qiáng)有力的營(yíng)銷隊(duì)伍，無(wú)形品牌的市場(chǎng)認(rèn)同度和行業(yè)深入度也迅速提升。自產(chǎn)品投入市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)國(guó)家權(quán)威部門多次抽查，各項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)先于行業(yè)水平，深受客戶好評(píng)，始終保持俏銷狀態(tài)。在廣東、湖南和云貴川、甘陜等地有很高的市場(chǎng)占有率。 
　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們公司強(qiáng)化內(nèi)部管理，按照國(guó)際質(zhì)量管理慣例，健全建立了一整套完善的質(zhì)量管理體系。依托先進(jìn)的加工技術(shù)和進(jìn)口設(shè)備，對(duì)生產(chǎn)基本條件、特殊過(guò)程和關(guān)鍵工序的控制，全過(guò)程實(shí)行電腦數(shù)控管理，確保直接影響質(zhì)量的生產(chǎn)和服務(wù)過(guò)程處于受控狀態(tài)下運(yùn)行。 
　　我們公司的主導(dǎo)產(chǎn)品邁思德地板獲得中國(guó)十大杰出品牌、湖北省名牌、湖北省消費(fèi)者滿意產(chǎn)品、中國(guó)名優(yōu)品牌、中國(guó)市場(chǎng)暢銷滿意產(chǎn)品、3.15重點(diǎn)推介綠色環(huán)保產(chǎn)品、新工程新技術(shù)推薦產(chǎn)品等殊榮。 
　　我們還在全國(guó)建立了優(yōu)質(zhì)、便捷的客服系統(tǒng)和售后網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)統(tǒng)一培訓(xùn)的售后服務(wù)專員的全國(guó)巡視、800免費(fèi)電話24小時(shí)響應(yīng)、網(wǎng)上投訴和在線報(bào)修等措施的保障，讓每位用戶始終享受到澳升省心、貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。邁思德地板也借此擁有了一批實(shí)力強(qiáng)勁、忠誠(chéng)度高的代理分銷商，并以廣東市場(chǎng)為平臺(tái)，逐步拓展了香港、加拿大、澳洲、美國(guó)等海外市場(chǎng)。 
　　目前，我們公司已初步完成二次擴(kuò)張，未來(lái)幾年，將立足廣義的木業(yè)深加工市場(chǎng)，確立自己的市場(chǎng)定位和奮斗目標(biāo)，塑造嶄新的企業(yè)形象，形成獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)特色，創(chuàng)造更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，以回報(bào)關(guān)心、支持、愛護(hù)澳升木業(yè)的社會(huì)各界。