消費者進入商場的第一感覺就是色彩。精神上感到舒暢還是沉悶都與色彩有關。在商店內部恰當的運用和組合色彩，調整好店內環境的色彩關系，對形成特定的氛圍空間能起到積極的作用。在對店內進行空間色調處理時應把握好色澤的類別、深度和亮度。

　�、僮鳛樯珴傻念悇e，人們按照各種顏色對人們造成的基本{TodayHot}不同感受常分為暖色調和冷色調。暖色調主要有紅色、黃色和橙色。而冷色調有藍色、綠色和紫色。總體上暖色調給人一種舒適、隨意的感覺，而冷色調給人一種比較嚴肅、正式的感覺，使人不太容易接近.然而只要應用得當，冷、暖色調均可創造出誘人的商業氛圍。對于狹長的店堂來說，把兩側墻壁涂成冷色，里面的墻壁涂成暖色，就能給人以店堂寬敞的印象。相反，對于短寬的店堂來說，把兩例的墻壁涂成暖色，把里面的墻壁涂成冷色，能給人以店堂變大的印象。 

　　紅色是一種比較刺激的色彩，在使用過程中必須小心謹慎，它一般只用作強調色而不是基本的背景顏色。作為一種用于著重特定部位的顏色，其效果往往不錯。在元旦或春節及其它重要節日紅色是一種非常合適的展示色。{HotTag}黃色同紅色一樣，也非常惹眼并且造成視覺上的逼近感。對一些背景光彩較為暗淡的墻壁、標記等地區可以運用黃色。另外黃色被認為是一種屬于兒童的顏色，所以在裝飾嬰兒或兒童用具部門常用黃色。橙色是一種比較特殊的顏色，主要是因為這種顏色的亮度同其它顏色的不協調性，它常常同于秋季，代表豐收的時節。一提起藍色，常常用蒼涼蔚藍的天空和平靜湛藍的大海聯系在一起。通過藍色的添加能夠創造一種恬靜、極為放松的購物環境。藍色常常被用為一種基本的色調，尤其是在男人用品部；代表一種深沉的力量。綠色則表示清新的春天以及和平安詳的大自然。許多人認為它是一種最為大眾廣泛接受的顏色。另外綠色的空聞感較強，能讓較小的地區顯得更為寬闊。紫色在商店內景中用得較少，除了為了達到一些特殊效果。如果商店內部運用過多的紫色會挫傷顧客的情緒。 

　　色彩的不同組合，可以表現出不同的情感和氣氛。為了表明“和諧美麗”，可以用對比色組合，如紅與白、黑與白、藍與白等。而要表現“優雅與穩重”，則可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍色與淺藍色、深花色與淺褐色、綠色與淺白綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的對比與組合不同，商品及廣告文字的醒目程度即不同。 

　�、谠谏珴傻纳疃壬弦矐�該仔細研究。通過各種色彩不同程度的合理運用，能讓店內許多實物設施產生嶄新的、更加吸引人的視覺效果。一般地講，比較淡的顏色能產生一種放大的效果。而比較濃的顏色產生的效果則相反。例如應用較濃的暖色調 (如棕色)作為窄墻的基本色，而用較談的冷色調作為寬墻的基本色都能創造較好的視覺效果。比較淡的中等色調(如灰色)常常用作固定設施的顏色，這種色調讓人感覺到溫暖柔軟，并且保證其同商品能較為緊密地結合在一起。而較濃的顏色能夠有效地吸引顧客的吸引力。 

　�、凵珴傻牧炼韧�深度一樣也會在一定程度上讓顧客對一些實物的大小形成錯覺。明亮的顏色使人感覺到實物的硬度，而暗色則讓人感覺較為柔軟。作為一個普遍規則，兒童一般喜歡明亮的顏色，因而在兒童用品部經常用這種顏色，而在成人商品部一般用柔色調。