人們在平板電視割肉血拼的時(shí)候，迎來裝修旺季的廚衛(wèi)家電卻過著滋潤得很的日子。而隨外資巨頭在微波爐市場的黯然神傷，廚衛(wèi)家電高達(dá)10％—20％的毛利率仍然吸引了眾多的入市者。各大國產(chǎn)品牌在廚衛(wèi)家電搶奪戰(zhàn)分食家電業(yè)最大的一塊蛋糕。

　　百億元商機(jī)引品牌競銷

　　目前，三星正悄悄淡出中國微波爐市場，LG也在收縮戰(zhàn)線，{TodayHot}而惠而浦、夏普、三洋、大宇等外資品牌的微波爐也已淡出市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國產(chǎn)品牌掌握了高端技術(shù)及外資品牌對“本土化營銷”仍表現(xiàn)出不適應(yīng)癥，是外資品牌出局的主要原因。

　　雖然如此，并沒有阻擋住入市者的腳步，原因是這塊利潤比彩電、冰箱等大家電高出一倍的市場潛力相當(dāng)巨大。有統(tǒng)計(jì)顯示，今后10年我國年均將有33％的住戶遷入新房，這意味著平均每年有260萬個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代。而業(yè)內(nèi)人士也根據(jù)目前廚衛(wèi)家電銷售年增35％的速度估算，未來5年內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)眼前擺著一塊超過500億元的噴香大蛋糕。其中，熱水器、燃?xì)庠罹叩氖袌鲂枨罅扛哌_(dá)1200萬臺(tái)以上的銷售規(guī)模。巨大的利益誘惑引得大批企業(yè)紛至沓來。除了萬家樂、華帝、萬和等傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電制造商外，一些大品牌如海爾、美的、科龍等紛紛投巨資砸向廚衛(wèi)家電市場。近期，伊萊克斯、西門子也在杭州、南京建立了廚衛(wèi)基地，萬和、櫻雪、華帝也都在瘋狂圈地，興建大的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地。康寶已和國內(nèi)最大的櫥柜公司——?dú)W派櫥柜結(jié)成渠道戰(zhàn)略聯(lián)盟，還有牢牢占據(jù)一方市場的外資品牌A．O史密斯、林內(nèi)等，這么多大品牌把廚衛(wèi)家電市場攪得如此熱鬧，可見其市場潛力還真是誘惑不小。 {HotTag}

　　巨資圈地廚衛(wèi)廠拼實(shí)力

　　家電制造商已經(jīng)習(xí)慣了以規(guī)模化的生存方式在家電市場日漸稀薄的利潤空間中打拼，所以入駐廚衛(wèi)家電行業(yè)也不例外，特別是考慮到這塊市場回報(bào)豐厚，投入起來更是要用大手筆。

　　日前，西門子與南京市政府簽訂合同，先期投資9900萬美元，預(yù)計(jì)最終投資將達(dá)到1.6億美元，建立廚衛(wèi)生產(chǎn)基地。康寶也拿出2億元來豪賭消毒柜、吸油煙機(jī)、灶具、熱水器、、電磁爐、飲水機(jī)、電飯煲等18大系列200款新品。而一線品牌海爾、美的、萬家樂、華帝、方太、格蘭仕、老板等最近也是動(dòng)作頻頻。方太由吸油煙機(jī)擴(kuò)展到燃?xì)鉄崴�器，華帝從灶具轉(zhuǎn)向廚房三件，燃?xì)饩咝袠I(yè)老大萬家樂也突襲燃?xì)庠罹叩闹懈叨耸袌觯瑑H用半年銷量就激增68％。

　　據(jù)了解，目前廚衛(wèi)家電消費(fèi)越來越趨于集成消費(fèi)，單一電器的制造商已開始出現(xiàn)不適應(yīng)癥，原有品牌向多元化產(chǎn)品的調(diào)整以及大家電品牌垂涎進(jìn)駐，都給廚衛(wèi)家電市場帶來更加激烈的激戰(zhàn)，激戰(zhàn)前尚未形成的完整而統(tǒng)一的品牌格局，將在第一輪淘汰賽后有個(gè)結(jié)果。