“競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，生意不好做”應(yīng)該是2006年惠州家具市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。新商場(chǎng)接二連三開(kāi)業(yè)；部分商場(chǎng)聯(lián)合起來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；各商場(chǎng)相繼引入新品牌……各種形式、各種形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)在惠州家具市場(chǎng)中，{TodayHot}競(jìng)爭(zhēng)成了2006年惠州家具市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　6家大型商場(chǎng)先后開(kāi)業(yè)

　　近年來(lái)，我市家具行業(yè)幾乎以每年成倍遞增的勢(shì)頭擴(kuò)張。繼2003年我市家具市場(chǎng)首次大規(guī)模擴(kuò)張以來(lái)，2006年演達(dá)一帶多家大型商場(chǎng)的進(jìn)駐，直接將我市家具市場(chǎng)帶入了一個(gè)新的發(fā)展高潮，同時(shí)也預(yù)示我市家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

　　2006年4月，位于演達(dá)一路九聰廣場(chǎng)2樓的幸福家具開(kāi)業(yè)，迅速在我市演達(dá)片區(qū)引起強(qiáng)烈反響；緊接著5月，惠州好百年開(kāi)業(yè)；8月12日位于東鑫大廈的名成家居開(kāi)業(yè)；8月18日位于麥地的凰宮經(jīng)典家居開(kāi)業(yè)；9月10日，{HotTag}美宜家（查看地圖）具折扣廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)；9月25日金海馬河南岸旗艦店開(kāi)業(yè)。連續(xù)6家大型家具商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，直接改變了我市家具市場(chǎng)的整體格局。

　　如此多的家具商場(chǎng)進(jìn)駐，惠州家具市場(chǎng)有這么大的市場(chǎng)空間嗎？在走訪過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)各家具商場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)此信心十足。幸福家具董事總經(jīng)理吳征認(rèn)為，如此多的家具商場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者而言是好事，選擇的機(jī)會(huì)大了很多。同時(shí)對(duì)家具商場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)面前，更要學(xué)會(huì)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，找準(zhǔn)自己的定位，在管理、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上下更多的功夫。

　　區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

　　4家商場(chǎng)聯(lián)合推出江北家具走廊

　　2006年我市家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各商家挖空心思應(yīng)對(duì)。正所謂“沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，同處我市江北片區(qū)的華泰順德、天志、環(huán)球、光輝江北家具走廊4家商場(chǎng)找到了共同點(diǎn)。地域優(yōu)勢(shì)成為了這4家商場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　去年6月5日，該4家商場(chǎng)聯(lián)合簽署了以“提高服務(wù)水平，優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境，打造惠州最大最全的家具銷(xiāo)售服務(wù)基地”為主題的《聯(lián)合服務(wù)公約》。4家商場(chǎng)相繼聯(lián)合舉辦各類娛樂(lè)活動(dòng)、評(píng)選商場(chǎng)服務(wù)之星，加強(qiáng)4家商場(chǎng)之家的合作，集各家之所長(zhǎng)，為惠州市民提供全方位的服務(wù)。

　　活動(dòng)開(kāi)展之后，江北家具走廊4家具商場(chǎng)在我市家具行業(yè)掀起了不小的波瀾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我市部分家具商場(chǎng)聯(lián)合做這么長(zhǎng)時(shí)間的活動(dòng)是首創(chuàng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也改變了惠州家具市場(chǎng)的格局。

　　高端競(jìng)爭(zhēng)

　　家具商奮力搶占中高檔市場(chǎng)

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)中低檔家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，市場(chǎng)利潤(rùn)不斷下降，而這點(diǎn)在我市亦表現(xiàn)明顯。然而形成鮮明對(duì)比的是，中高檔家具消費(fèi)群體日益壯大，30歲至45歲的“中生代”人群已成為最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。

　　在此背景下，定位高檔家具商場(chǎng)的凰宮經(jīng)典家居、金海馬河南岸旗艦店、名成家居相繼進(jìn)駐。作為惠州市泰基投資置業(yè)有限公司旗下鼎力打造的全新品牌，名成家居廣場(chǎng)是首家進(jìn)駐我市中高端家具市場(chǎng)的商場(chǎng)；金海馬河南岸旗艦店是金海馬在粵東地區(qū)的首家高檔品牌家居店，其致力成為一流的國(guó)際化家居主題專業(yè)商場(chǎng)；而凰宮經(jīng)典家居作為我市首家定位于高端家具市場(chǎng)的商場(chǎng)，致力為惠州精英人士提供高品質(zhì)家具享受。

　　近年來(lái)我市家具行業(yè)發(fā)展迅速，銷(xiāo)售額也逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我市年銷(xiāo)售額已達(dá)到2個(gè)多億元。但不容忽視的是，我市高端家具市場(chǎng)發(fā)展緩慢，高端客戶群外流情況嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著人們居住條件的改善，以及消費(fèi)意識(shí)的提升，中高檔品牌市場(chǎng)孕育著巨大商機(jī)，正迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　各商家主推知名品牌

　　在2006年家具市場(chǎng)硝煙彌漫的戰(zhàn)爭(zhēng)中，與其他競(jìng)爭(zhēng)方式相比產(chǎn)品品牌這一殺手锏成為年底旺季最為閃亮的“明星”。

　　耀邦、美蘭、英國(guó)芝華仕、美國(guó)米蘭德、美國(guó)蕾絲、美國(guó)愛(ài)蒙、法國(guó)凱奇、香港皇朝、聯(lián)邦、中信、金富麗……這些頻頻亮相于各大媒體上的家具品牌成為各大商場(chǎng)展示實(shí)力、吸引顧客的法寶。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，過(guò)去我市各大家具商場(chǎng)在宣傳上，首先突出的是商場(chǎng)的品牌，而如今產(chǎn)品品牌成為商家宣傳的重點(diǎn)。突出產(chǎn)品品牌，可以避免家具行業(yè)中品牌單一，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。因此，目前各商場(chǎng)都主打各自的特色品牌，通過(guò)突出產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引顧客，從而達(dá)到錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的效果。當(dāng)然，今后商場(chǎng)的知名品牌會(huì)越來(lái)越多，而消費(fèi)者將獲得更多購(gòu)買(mǎi)品牌家具的實(shí)惠。

　　本報(bào)記者袁 暢

　　2006惠州家具市場(chǎng)回眸

　　2006年4月1日，由本報(bào)組織策劃的“惠州家具行業(yè)、家具市場(chǎng)戰(zhàn)略研討會(huì)”在龍門(mén)南昆山舉行。來(lái)自我市11家品牌家具賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了此次研討會(huì)。其召開(kāi)標(biāo)志著我市家具行業(yè)正邁入一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。

　　●4月1日，定位于惠州年輕一族白領(lǐng)階層的幸福家具廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

　　●5月1日，惠州好百年家居廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

　　●6月5日，為了打造惠州最大最全的家具銷(xiāo)售服務(wù)基地，華泰順德、天志、環(huán)球、光輝4家商場(chǎng)聯(lián)合簽署了以“提高服務(wù)水平，優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境，打造惠州最大最全的家具銷(xiāo)售服務(wù)基地”為主題的《聯(lián)合服務(wù)公約》。

　　●8月12日，惠州首家高檔家具商場(chǎng)名成家居開(kāi)業(yè)。

　　●8月18日，首家定位于高端家具市場(chǎng)的凰宮經(jīng)典家居開(kāi)業(yè)。

　　●9月10日，美宜家具折扣廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

　　●9月25日，作為金海馬在粵東地區(qū)的首家高檔品牌家居店，營(yíng)業(yè)面積達(dá)5萬(wàn)平方米超大規(guī)模的金海馬河南岸旗艦店開(kāi)業(yè)。