今年世界品牌實驗室第3次對中國品牌進行了全面評估，其中有28家家具建材品牌入選《中國500最具價值品牌》排行榜。其中圣象45.01億、龍牌33.57億、南山32.26億、宜華27.58億、冠軍瓷磚20.73億位居前列。在這28個家具建材品牌中，有圣象、龍牌等24家建材品牌，南山、華豐、國泰家具等3家家具品牌，還有東易日盛一家裝飾公司品牌。綜觀這幾年，家居行業追隨其上游房地產、建筑、建材等行業快速發展，這次評選的結果是對家居行業發展的一次肯定，但其中更多暴露了中國家居行業知名品牌寥寥無幾。而國際知名大品牌紛紛登陸中國，{TodayHot}比如“科勒”、“樂家”、“ 摩恩”等。國內家居企業如何在號稱價值達2000億元的中國家居行業中平穩發展呢？全球化環境下家居行業的發展趨勢是什么？2006年11月17日～20日首屆《全球家居財富論壇》將在人民大會堂盛大揭幕，論壇以“構建全球家居高地，鑿取家居財富之源”為宗旨，全力搭建全球家居行業眺望、溝通、合作的平臺，屆時探討企業如何在全球化環境下生存與發展。{HotTag}
    品牌塑造：國內企業發展之瓶頸

    　　2006年是家居行業面臨重新洗牌，品牌寡頭將會在這一期間紛紛出現，品牌化經營正成為業內談論的熱點。而家居行業普遍存在著重渠道、輕品牌的傳統。《全球家居財富論壇》大中華區執行總裁項建新指出，中國家居行業品牌意識普遍薄弱，可以說它們出身多數比較“草根”，品牌意識也是從無到有的。而11月份在北京舉辦的《全球家居財富論壇》就是要作為一個全球家居行業的交流平臺，讓中國家居品牌走出去，國外品牌能夠走進來。此次論壇需要解決的一個重要問題就是“品牌內涵”的問題。論壇需要樹立一個與國際家居接軌和全方位的融合的機會，而不僅限于“財富”本身。
　　　　在品牌的具體操作方面，國內家具品牌有操作不科學的地方，這也是需要解決的問題。項總認為，品牌的宣傳需要更多元化，比如國內著名的歐美經典家居代表企業美克美家的推廣手段就十分成熟而科學，它們采取了公關、廣告等有效手段有機結合的科學配置，目前已成為歐美風格家居的領先品牌。現在家居業的品牌可謂良莠不齊，因為有的已經做得很極致，有的甚至一點也未涉獵，這也是國內品牌面臨的巨大問題——品牌塑造。

    品牌推廣：酒香也怕巷子深

    　　21世紀的商戰不是競爭的時代，而是竟和的時代，有競爭，也要有合作。而目前快速發展的中國家居行業普遍缺少真正有意義的合作交流的平臺，更缺少一個全球化的平臺。項總指出，《全球家居財富論壇》除了眺望，將家居行業的發展放在全球的背景下，探討家居行業全球化生存外，還有一個重大使命就是推動一些實質性的合作“將本土具有較強實力的家居獨立品牌推向全球”。 項總提出中國的現代企業發展在未來幾年應該進入到一個挖深井的時代，而不是擴張的時代，應作垂直發展。從經濟發展規律上講，我們鼓勵中國家居行業更深度的發展，但也鼓勵他們橫向交流的一個平臺，在《全球家居財富論壇》平臺上是家居整個產業鏈中的各個橫向交流，國內與國外，家具和電器，具體產業與金融、投資機構的交流，這些交流對家具企業有更實際的意義。讓家具行業進入更深層次的合作，與投資、金融機構的合作，還有行業內部細分領域的強強聯手。
    　　中國家居業不乏論壇、評選活動，但有些太商業化或是地域色彩比較重，缺少創新性。而《全球家居財富論壇》全程將以彰顯全球、權威、高度、公正為己任。據悉，從2005年就對《全球家居財富論壇》做了相關的知識產權保護，得到了國際家居協會聯盟等國際家居組織的大力支持，現在有十幾個國家的家居專業協會為論壇指導。中國最具影響力的媒體資源整合平臺——首善傳媒集團和全球華人最具規模的家居網站——搜房網是《全球家居財富論壇》的承辦方。而且此次《全球家居財富論壇》的會刊陣容也相當權威——聚集了行業內最有影響力的刊物，如《瑞麗家居設計》、《繽紛家居》、《世界家苑》、《經濟觀察報》、《中華工商時報》、《廣州日報》、《信息時報》等。大眾評委占評審團的40％，消費者可以以短信形式投票選取自己喜歡的家居品牌也成為該論壇的一大亮點。