經過２０多年的發展，中國彩電業取得了長足進步，但在大多數歐洲人看來，中國彩電似乎仍是缺乏核心競爭力和廉價產品的代名詞。  

    然而，近年來興起的平板、數碼彩電技術卻給中國彩電業帶來了契機。在日前柏林舉行的全球最大數字信息家電展“２００６國際消費類電子展覽會”（ＩＦＡ）上，以海爾等為首的中國企業首次推出了最新數碼平板彩電系列產品，試圖用領先的技術改變歐洲人對中國彩電的看法，并期望以開發“差異化產品”等營銷策略打開固若金湯的歐洲市場。   {TodayHot}

    靚麗的展會背后，似乎能聞到殘酷競爭的血腥。

    彩電巨頭爭雄展覽會  

    國際消費類電子展覽會一向被業界視為擁有最大訂單量、最廣泛網絡渠道、最多貿易機會的專業電子消費品展覽會。就在本屆展會開展的前一天，平板電視巨頭日本夏普公司向全球推出了第八代液晶電視，其中包括６款ＡＱＵＯＳ液晶電視新品，這些產品將于１０月１日開始在全球同步發售。   {HotTag}

    作為歐洲著名品牌，飛利浦也推出了代表性的平板新品，其１００英寸超大屏幕液晶電視非常引人注目。韓國企業ＬＧ全新推出的內置數字硬盤錄像機（ＤＶＲ）的等離子和液晶電視也是首次在展會上亮相。  

    而中國的海爾則展出了全系列自由播高清流媒體電視新品，從１５英寸到６３英寸共７０多款。這其中包括高清觸摸屏流媒體電視、無線流媒體電視、高清彩印流媒體電視等創新產品，是參展產品最多的彩電品牌之一。  

    據海爾技術人員介紹，自由播流媒體電視與傳統電視有根本不同。它不但兼容１２００Ｐ、１０８０Ｐ等高清格式，還可以播放和編輯數碼相機、手機、攝像機、Ｕ盤等１６種數碼存儲設備里的圖片和影音資料，并且內置８０Ｇ硬盤，可以定時、實時錄制需要的電視節目，充分滿足了數字網絡時代全球消費者對“高清數碼家庭影音中心”的需求。  

    海爾宣布，借助這次展會的契機，其自由播流媒體電視將在德國、法國等歐洲１５個國家同步上市。本屆展會成為海爾自由播流媒體電視全面進軍歐洲市場的“橋頭堡”。  

    差異化成就未來  

    海爾集團副總裁喻子達在接受新華社記者專訪時說，中國彩電要想進入歐洲這樣的成熟市場，必須走一條開發差異性產品的道路，即避開歐洲市場上現有成熟的產品類型，開拓新思路，開發新產品，爭取新的消費者。  

    從今年的國際消費類電子展覽會展出的產品看，當前彩電企業已演化成按兩條路線發展：一派以索尼、松下、飛利浦為代表，基本上都是沿著“屏幕更大、畫面更清晰”的路線發展；而另一派則以海爾、夏普、ＬＧ為代表，在高清畫質的基礎上開始實踐３Ｃ融合和網絡化功能。  

    據介紹，所謂的３Ｃ指的是計算機（Ｃｏｍｐｕｔｅｒ）、通訊（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）和消費類電子產品（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）。而３Ｃ融合指的是利用數字信息技術激活其中任何一個環節，通過某種協議使３Ｃ的三個方面實現信息資源的共享和互聯互通，從而使人們隨時隨地通過信息關聯應用來方便自己的生活。  

    眾所周知，隨著３Ｃ融合步伐的加快，平板電視單純的畫質與音效的改變已不能滿足消費者的需要，尤其是隨著數碼相機、數碼錄像機等數碼設備的快速普及，彩電正在演化成一個家庭網絡媒體平臺，實現信息的無處不在、互聯互通。  

    中國數字電視標準關鍵組組長王興軍也表示，海爾自由播流媒體電視打破了傳統電視的線性傳播模式，開創了“自播自看”的互動傳播模式，為中國彩電業開拓了一條差異化的國際性道路，對提升中國彩電業的形象和地位、加速開拓國際市場具有重要意義。而事實也證明，中國只有走開發差異性產品的道路，才能在歐洲市場上殺出一條“血路”。  

    據介紹，在去年舉辦的國際消費類電子展覽會上，海爾推出的流媒體電視６天簽下了超過１億歐元的歐洲訂單。  

    呼吁政府對民族企業的支持  

    盡管如此，從競爭異常激烈的全球電子市場上看，海爾乃至整個中國電子產業的發展仍不容樂觀。  

    有關數據顯示，１９９６年至２００３年，中國電子信息類專利申請前１０位的企業中沒有一家中國企業。而在電視產業的下一個高地——數字電視領域，７２％的核心技術已被日本、美國以及韓國企業掌握。  

    喻子達告訴記者，由于國際市場很大程度上被幾個電子巨頭所主導，中國企業的發展舉步維艱，海爾也可能面臨每臺數字電視將上繳２０多美元專利費的困境。在這方面，除了企業加強技術開發以外，喻子達希望在法律允許的范圍內得到更多來自政府層面的有效支持。  

    他指出，近些年來，由于對外資的過分依賴，中國企業付出了較大代價。但他同時表示，此前索尼相機、雀巢奶粉等被查處現象從一定程度上表明，中國已經從過分依賴外資的夢幻中蘇醒，開始在法律允許的范圍內加強政府對市場的主導。  

    這位副總裁認為，以海爾為代表的中國企業能夠強大并在全球市場上立足，將直接推動中國經濟繼續升級并長足發展。