- 知識貢獻
- 收藏
- 建材網友
- [106418]
-
櫥柜生命禁區 是否開發二級市場
- 評論:0 瀏覽:1777 發布時間:2007/2/27
成都某知名櫥柜制造商曾經說過:即便在成都櫥柜市場賣不出一套,也難以影響全國銷量這個大盤,對企業品牌影響也是微小的。但一個品牌如果把整體的銷售甚至企業命運押注在某一個城市或者某一個區域,在二級或者三級市場沒有任何聲音,那么這個品牌也許算是走到盡頭或者規模在不斷萎縮。 {TodayHot}
在整個成都市目前已經有數百個大大小小的櫥柜品牌,即便加上大成都范圍的市場份額,也難以讓一個大型櫥柜企業吃飽。當然,對于不用投資廠房設備、只要十余平米即可開店的所謂“雜牌”則另當別論。目前市場上有專業生產櫥柜門板、臺面的廠家,這些“另類品牌”商家通常只需到這些市場進貨再拼裝組合,根本不用投入太大的成本。守住成都市哪怕是一個店,這類商家也可以活得很滋潤。至于質量和售后服務的保證,該櫥柜經銷商笑稱“出了問題改頭換面不就得了”。
市場有只無形的手在掌控著櫥柜行情。大型櫥柜制造商的廠房、設備投資通常在數千萬上億,要想有正常的企業運轉,必須考慮二、三級市場的開發,否則絕對是一個“虧”字。來自達州、廣安、閬中、南充等二級市場的調查資料顯示,不少市民表示希望買“牌子硬一點的”的櫥柜。當櫥柜制造商在二級市場布下“加盟店”或“直營店”這個點時,是否認真培育市場實際上要打一個問號。
可以看出,真正認真培育二、三級市場的櫥柜廠商應該有那么一些,但數目不容樂觀。如果僅有一個虛空的網絡而目光短淺地將投資重點定格于狹隘的區域銷售,那總有一天,櫥柜制造商要為此沉重埋單。
國內外目前的白色家電巨頭已經將二級市場的開拓視為又一賴以生存的空間。數據表明,櫥柜市場的重點已經從城市向周邊轉移。如果一個櫥柜企業僅僅滿足區域經濟而沒有良好的銷售網絡,一個月就十來套至幾十套的銷售量已經非常危險,要想在全國范圍內站穩腳跟不過是一紙空文。