近日記者在逛建材城的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，踏入建材市場(chǎng)的大門(mén)，撲面而來(lái)的是大大小小明星的笑臉，其帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力有些已經(jīng)超出了產(chǎn)品品牌本身，這其中要數(shù)地板里的明星最多，記者粗略數(shù)了一下，{TodayHot}不下20位。為什么越來(lái)越多的地板企業(yè)爭(zhēng)先恐后的邀請(qǐng)明星作代言，明星和企業(yè)品牌的建設(shè)之間是一個(gè)什么樣的關(guān)系呢，明星又能從企業(yè)的代言中獲得什么呢。

2006年，對(duì)漸入成熟的中國(guó)地板業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)多事之秋，不斷有來(lái)自地板行業(yè)的新聞?wù)紦?jù)各大媒體經(jīng)濟(jì)版的頭條，甚至登上法律、社會(huì)版的頭條，歐典地板事件、337調(diào)查敗訴，原材料漲價(jià)，實(shí)木地板增收消費(fèi)……，內(nèi)外交困的企業(yè)如何留住消費(fèi)者，這些在過(guò)去一年中不斷涌現(xiàn)的問(wèn)題殘酷的考驗(yàn)著各企業(yè)的市場(chǎng)部。

請(qǐng)明星代言，用明星的正面形象換回消費(fèi)者的信任，是各大主流地板企業(yè)不約而同采用的營(yíng)銷(xiāo)手段。通過(guò)調(diào)查記者感到，這一策略的使用是正確的。瑞嘉地板的總經(jīng)理袁怡德在接受采訪時(shí)就用了，值，這一個(gè)字說(shuō)出了對(duì)啟用濮存昕代言效果的肯定。我國(guó)的地板業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，{HotTag}品牌建設(shè)還處于企業(yè)發(fā)展的首位，所以各路明星助陣我國(guó)地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就不足為奇了。記者發(fā)現(xiàn)地板企業(yè)選擇的多是文藝、體育界中形象較為沉穩(wěn)和積極向上的名人，可能這些名人的形象與家的理念更為貼近，比如瑞嘉地板的濮存昕、美麗島的張國(guó)立、萊茵陽(yáng)光的田亮這些形象不但深入人心，而且健康明亮，企業(yè)們期望通過(guò)這些代言人在公眾中的人緣，也將自家地板的品牌映入更多人的腦海。

那么明星代言地板時(shí)是否會(huì)害怕再遇到一個(gè)去年的“歐典”，明星選擇代言產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢。談到這個(gè)話題時(shí)瑞嘉地板的代言人濮存昕這樣說(shuō)，“能不能合作下去，要看企業(yè)是不是有實(shí)力，品牌是不是保質(zhì)保量。明星的信譽(yù)度，品牌的信譽(yù)度、認(rèn)知度和企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、銷(xiāo)售，都是必須具備的。缺一個(gè)都不行。”，大自然地板的代言人陳道明曾在接受采訪時(shí)也透露了一樣的觀點(diǎn)，他曾用“慎之又慎”來(lái)形容挑選企業(yè)時(shí)的態(tài)度。

明星的公眾形象是多年積累起來(lái)的，廣告做好了可以為明星錦上添花，要是做的不好則可能讓多年經(jīng)營(yíng)的形象在短短10幾秒內(nèi)轟然倒塌。所以，明星與企業(yè)廣告之間，僅有誠(chéng)信是不夠的，雙方形象和品牌是有共通點(diǎn)也是雙方能否共贏得關(guān)鍵，瑞嘉地板的總經(jīng)理這樣闡述與濮存昕的合作，“瑞嘉認(rèn)為濮存昕已成家，是公認(rèn)的穩(wěn)重、內(nèi)斂、有愛(ài)心、具責(zé)任性的好丈夫、好父親，他最能表現(xiàn)瑞嘉“一切為家”的理念”。

從以上分析我們可以看出，明星加入地板大戰(zhàn)，在一定程度上可以幫助企業(yè)走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，對(duì)中國(guó)地板業(yè)的發(fā)展也能起到一定的推動(dòng)作用。