據中怡康今年上半年的統計數據顯示，今年上半年洗衣機累計零售量占有率排名前10位中，前三位都被國產品牌囊括，分別是海爾的29.26%、小天鵝的18.33%、榮事達的11.57%。但是，從第4位至第10位全部為外資品牌，依次是松下、西門子、惠而浦、LG、三洋、三星。

    可以看出，雖然國產品牌占據了前三位，但主要是依靠波輪等傳統洗衣機產品得勢，外資品牌則依靠滾筒迅速上升。因此很顯然的是，在洗衣機產品向高端尤其是滾筒洗衣機升級的過程中，國產洗衣機優勢正在{TodayHot}逐漸被外資品牌所剝奪，市場注意力也因為滾筒的上升勢頭轉到外資品牌上。那么，在即將到來的洗衣機銷售旺季——金九銀十，國產洗衣機能否借助新品重新抓住消費者的眼球，或者說抓住滾筒機遇？

    國產波輪低價并不利好

    面對洗衣機市場外資品牌的異軍突起，國產品牌無論如何都感覺到一種壓力，因為即便在國產品牌占據優勢的波輪領域，前景也不容樂觀。 {HotTag}

    據賽諾統計數據顯示，從全自動波輪分價格結構發現，1200元以下細分市場份額已經由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上細分市場各有不同幅度的上升。滾筒的上升幅度明顯高于波輪。

    針對目前國產品牌在洗衣機領域的表現，小天鵝營銷有限公司總經理焦為民也提出了自己的看法，他認為目前滾筒銷售雖然上升非常快，但總體市場份額只有15%，市場空間還是遠遠低于波輪洗衣機，而且波輪洗衣機還有很大的技術提升空間，比如解決其易纏繞、磨損等問題，這個市場空間還是可以深度挖掘的。小天鵝就通過推出“水魔方”等新品，使今年的市場銷量同比增長了40%。

    盡管如此，我們不得不正視的是，根據中怡康今年上半年洗衣機的統計數據來看，國產品牌的低端低價策略非常明顯，比如榮事達，其產品的平均單價只有950元，小天鵝則是前十名品牌中僅有的零售額份額低于零售量份額的品牌。這在2006年1-6月洗衣機市場產量1340萬臺，國內銷量為850萬臺，較2005年同期下降2.7%，但零售額同比增長率為1.5%的情況下，無疑不是一個利好消息。

    波輪市場優勢正被蠶食

    在洗衣機領域，國產品牌以59.16%的市場零售量占有率占據著絕對的話語權。但我們需要看到的是，隨著滾筒洗衣機的迅速崛起，國產品牌的優勢正在被逐漸蠶食，特別是外資品牌，盡管市場零售量占有率不高，卻幾乎都是以滾筒洗衣機來打天下。

    西門子相關負責人在接受本報記者采訪時表示，盡管波輪的市場容量巨大，但未來的洗衣機市場他們將一如既往做高端滾筒市場；伊萊克斯近日更是宣布停產在長沙的洗衣機生產基地，明年起全部新品采用從歐洲進口，而新品只包括滾筒；LG自發布藍海戰略以來，洗衣機領域更是毫不猶豫地向滾筒進軍；雖然松下洗衣機90%都是全自動波輪，自從去年8月份杭州松下推出斜式滾筒洗衣機以來，上升到中國滾筒洗衣機第6名的位置。

    面對外資品牌在高端滾筒領域的圈地運動，國產品牌的表現又如何？據記者了解，即便在國產品牌里居領頭羊位置的海爾，每年波輪的產量在1000萬臺左右，但滾筒的產量也只有100萬臺左右，其他的國產品牌在滾筒領域的表現更不必言說。

    而且在即將到來的金九銀十，只有海爾表示側重點將集中在滾筒洗衣機上，主推產品是其不用洗衣粉的滾筒和新推的觸摸式滾筒。小天鵝雖然稱其滾筒一直在美國銷售，但在中國市場銷售的滾筒新品據稱要到今年年底才可以上市。如果照此發展下去，不知最終國產品牌在未來的洗衣機領域會有怎樣的一席之地？

    國產品牌并沒放棄滾筒

    對即將到來的金九銀十，西門子、LG等均表示，新品將以滾筒為主，因為滾筒不僅可以抓眼球，而且其帶來的銷售額的提升也是不容置疑的。以西門子為例，一直以來在中國市場只作滾筒，所以形成了較好的高端品牌形象，其僅憑滾筒產品目前已經上升到第6，今年上半年雖然其零售量占有率只有4.56%，但零售額占有率卻占到了10.95%，產品平均單價達3573元，與國產平均單價1000元左右無法相比。

    雖然焦為民認為，外資品牌因為在波輪領域沒有優勢，所以轉戰滾筒并占據一席之地是正常的，而且外資品牌由于受其生活習慣的影響，引進產品上也注定了是滾筒。對此并不能說國產品牌在滾筒領域就將無法作為。但事實是國產品牌在滾筒領域的表現確實堪憂，中怡康今年上半年統計數據顯示，在前六名滾筒品牌中，只有海爾一家入圍。

    一位不愿透露姓名的專家也表示，其實國產品牌在滾筒領域一直沒有放棄過，海爾、榮事達、小鴨、小天鵝的努力都是很好的例子，但國產品牌往往注重銷量的心理決定了其對新興市場的保守做法，為了保持既有市場又限定了新興產品的研發可能，因為廠家必須平衡不同產品線之間銷售量和銷售額的關系。

    目前對于國產品牌來說，放棄波輪輕裝上陣與外資品牌爭奪高端滾筒市場顯然是不可能的，畢竟波輪還占據著絕大部分市場份額。但記者也了解到，對高端產品、對滾筒產品，人們耳熟能詳的幾乎都是外資品牌，因此國產品牌即便為了占位、為了抓眼球也不應該放棄對高端新品的研發和展示。