家居行業一向被人們忽視，但實際上在商業領域，家居業的重要地位正在日益凸顯。在剛剛公布的“北京十大商業品牌評選”入圍50強企業名單中，赫然有居然之家、集美家居、北京建材經貿大廈、家和家美和閩龍陶瓷總部基地5個家居品牌上榜，昭示著家居品牌已經跳出家居行業，在整個商業領域嶄露頭角，發揮著越來越重要的影響力。{TodayHot}

　　5品牌上榜北京商業50強

　　12月10日，由北京日報報業集團、北京市商業聯合會主辦，北京商報社承辦的“2006年度北京十大商業品牌評選”公布了50強商業品牌名單。記者發現，這個榜單上有5個家居品牌，分別是居然之家、集美家居、北京建材經貿大廈、家和家美和閩龍陶瓷總部基地。{HotTag}

　　與這5家企業并列50強的，有百貨業的燕莎友誼商城、王府井百貨大樓；有醫藥業的同仁堂、金象大藥房；有食品餐飲業的好利來、全聚德；有電器零售業的國美、大中；還有連鎖超市業的物美、京客隆……多年來，這些企業的名字在北京可謂家喻戶曉，而居然之家、集美家居、北京建材經貿大廈、閩龍以及家和家美過去或多或少地被人們所忽視。如今，它們開始擠進商業領域，與這些人們耳熟能詳的品牌平起平坐，展現出家居業迅速崛起的品牌影響力。家居業，已經不再是一個不值一提的小行業，而是一個生機勃勃的具有巨大發展潛力的朝陽產業。

　　5個家居品牌入選北京商業品牌50強，折射出北京家居零售業的整體升級。家居賣場以前在人們腦海里就是雜亂的大棚市場，如今，隨著家經濟的蓬勃興起，家居企業迅速成長，其展現出的市場影響力讓家居行業作為商業領域里極為重要的一部分受到政府、專家學者和老百姓的重視。

　　家居品牌實力受人關注

　　“家居企業異軍突起，在北京商業領域中成為不容小覷的力量，源于企業實力增強，品牌知名度提高。”評審團一位專家這樣評價5個家居品牌的入圍。

　　2006年，居然之家年銷售額超過50億元，僅在北京地區的銷售額就達30多億元，年內先后在唐山、重慶、沈陽開出3家連鎖店，每開一家外埠店都聚集了一大批強勢品牌，當地商戶也千方百計來居然之家扎堆。居然之家的品牌號召力已經不容小覷。

　　集美家居2006年突破原有中低端定位，10月份開出10萬平方米品牌旗艦店，受到眾多國內外知名家具品牌的“追捧”，將集美家居一躍升級為京城家居賣場“品牌旗艦”，成為當之無愧的南城商圈締造者，超過300輛的免費班車更是讓集美成為京城商業領域最活躍的品牌因子。“集美家居，朕信得過。”形象代言人張鐵林的一句“口頭禪”讓集美的品質得到彰顯。

　　北京建材經貿大廈在穩固自身京城高端家居賣場龍頭地位的同時，以精準的定位營銷主動出擊高端市場，自3月集合入駐品牌組建品牌營銷聯盟以來，率領廠商主動出擊，與京城高端房地產項目展開互動，打破了“守店待客”的被動營銷模式，通過變革提升了品牌。

　　閩龍，作為一家專業市場，閩龍的入圍有很大程度上得益于從陶瓷“集散地”到“總部基地”的戰略升級，“20萬平方米僅售潔具”體現的“大而專”將陶瓷領域有名號的企業統統吸納，一個個1000-2000平方米的獨立展示店、旗艦店都是企業在北京乃至整個北方地區的總部，這種不可復制的特色經營讓閩龍的營銷成為廣受業界推崇的“閩龍模式”。

　　家和家美在2006年的一系列“大”動作讓這個家居圈里的新兵獲得了為品牌加分的口碑，十里河的家居用品“大件店”、馬連道的家具“大牌店”，猶如其“鎮店寶”——“家和家美號”飛機的兩個機翼，讓家和家美從藏龍臥虎的家居賣場企業中沖上云霄，成為同樣引人注目的家居界“雄鷹”。

　　據粗略統計，5家入圍家居企業2006年度總體銷售額超過百億元人民幣，其強勁實力讓人唏噓不已。

　　家居業開始爭奪話語權

　　居然之家、集美家居、北京建材經貿大廈、家和家美和閩龍陶瓷總部基地5個北京家居界的精英品牌集體殺入名牌云集的北京商業品牌50強，的確是令整個家居業歡欣鼓舞的事情。用居然之家總經理汪林朋的話說，這說明家居企業已經在商業領域擁有了一定的話權權。

　　一年前,在“2005年度北京十大商業品牌”評選中，不少商業領域的專家對參評的某些家居企業還是一知半解。一方面，家居行業是近幾年才迅猛發展的，品牌提升較快，規范管理比較欠缺，難以形成品牌影響力；另一方面，比起上游的房地產行業，家居行業過去一直相當低調，多數企業在對外宣傳上往往以打促銷廣告為主，沒有重視品牌的塑造，導致品牌知名度缺失。

　　事實上，家居企業近幾年來已經開始向百貨、零售企業靠攏，在裝潢上追求高檔百貨商場的富麗堂皇，有的還開辟綠色空間、休閑空間、共享空間，創出“體驗購物”的新理念，在經營上，家居賣場也開始實施統一收銀、統一退換貨，在管理上，家居企業更是創新不斷，居然之家首創“先行賠付”引發跟風，建材經貿大廈品牌營銷聯盟首倡“高端定向營銷”，閩龍獨樹一幟的“前展廳后倉儲”格局成就大牌企業爭開營銷總部、旗艦展廳的“閩龍模式”，還有超大陣容的集美班車，實現CIS企業識別系統的賣場先鋒藍景麗家，紅星美凱龍“賣感覺”、“賣品位”、“賣綠色”的體驗式購物等等，都讓家居行業在整個商業領域頻頻出彩。

　　業內專家指出，家居行業的進步已經讓人感到“形勢逼人”。下一步，家居企業迫切需要的是在品牌競爭中爭取更多話語權，在商業領域發揮更重要的作用。