8月2日，家世界家居建材連鎖超市將京城各建材城的報紙打折廣告貼到了自家的信息欄里公示，并宣稱:“任何一家建材城的折后價格，在我這里都適用”，向全行業發起了“價格戰”。

這種公開擺擂的舉動雖然贏得了消費者的叫好，但卻遭到同行的譴責，認為家世界是利用別人的廣告搞不正當競爭。

筆者在家世界建材超市入口處的信息欄里看到，報紙廣告、海報傳單、打折卡、優惠卡……京城大大小小幾十家建材賣場的打折信息在這里應有盡有。{TodayHot}旁邊的公告牌中稱:“京城任何一家建材市場的打折廣告，無論信息欄里是否貼出，在家世界全部有效。家世界將在各市場的產品折后價格基礎上，再讓利1%。”

信息欄的出現引起大量消費者圍觀，有的甚至拿著紙筆比較著哪一種打折方式更劃算。由于各建材城的廣告刊登在不同媒體上，有消費者表示:“平時只買一兩份報紙，信息有限，可從這兒一眼就能看到京城所有的打折信息，確實很方便�！�

與消費者態度截然相反，眾多建材同行卻表示不滿。四惠建材城一位負責人說:“家世界憑什么借別人的廣告吸引消費者，并且還說要比別人低1%？”玉泉營建材城也表示，由于每一個品牌的建材產品并不是在一個市場獨家銷售，產品重疊率高達100%，家世界這種做法等于“把北京所有建材城的廣告效益都據為己有。”{HotTag}

面對同行的指責，家世界強調這是合法經營:“廣告信息又不是商業秘密，把公開刊登在報刊上的廣告信息拿來給消費者提供信息服務，既沒有侵犯別人的利益，也沒有搞不實宣傳，更沒有詆毀別的商家�！�

業內人士質疑:“京城數百家建材市場打折活動此起彼伏，家世界和各家底價較勁兒，常年低價銷售，能撐多久？”

家世界負責人解釋說，家世界全國上百家連鎖店集中采購，在進價上就要比一般建材市場便宜很多。同時每個建材超市都伴隨著一個大型食品日用品超市，有充足的流動資金和建材廠家現金交易，因此能把進價降到最低。同時，家世界已將原來每年幾千萬元的廣告支出降至200萬元，省下廣告費全用來降價讓利，全場兩萬多種商品都可以常年低價供應。

對家世界的做法，全國工商聯家具裝飾業商會的秘書長張傳喜表示，這是正常競爭中出現的個體行為，只要在國家法律、法規允許的情況下進行，行業無權干涉。法律界人士則認為有違反《廣告法》和《反不正當競爭法》的嫌疑，利用比較的形式將自己的商品或服務與其同類的競爭商品或服務，在質量、價格、性能等方面進行比較，以突顯自己商品或服務的優越性，但其做法是否必然構成不正當競爭，目前還很難界定。北京市工商局相關人士也表示，由于這是市場競爭中出現的新情況，此前并無先例，不能草率下定論。