品牌整合傳播戰略

　　建筑陶瓷是一個大眾關注度低、目標顧客計劃性高的行業，在品牌傳播方面有其特殊之處：采用大眾傳播戰略，要面對大量宣傳費用的浪費；采用專業雜志和專業媒體傳播又面臨與終端消費者的距離無法拉近，錯失大量的目標消費者。同時傳播還要肩負起對代理商的信息傳達，要讓代理商理解品牌文化、企業發展戰略、銷售策略動向等方面的信息。針對這種情況，金意陶采用多層次、多角度精準傳播，通過整合傳播力提升品牌。 {TodayHot}

　　金意陶總部通過全國性的行業媒體及大型戶外廣告牌有計劃地投放形象廣告；而經銷商則通過當地報刊、戶外、車體等媒體輸出產品信息；對房地產公司則通過其所在行業的報紙、雜志傳達企業及產品信息；對家裝公司、工程客戶則用精致的《產品畫冊》、《工程投標書》進行一對一溝通；對廣大的設計師群體則有自己的專業雜志《瓷尚空間》來加強溝通與交流；代理商、內部員工則通過企業的《風向報》、網站了解品牌文化、營銷策略；

　　公關活動以室內設計師為主要對象，以思想為法器，以加強與設計界的溝通交流為目的，通過舉辦高規格的設計師高峰論壇，參加國際國內建筑屆、設計屆學術交流會等形式傳播品牌的文化理念。這種盡量淡化商業色彩的做法，使金意陶贏得了越來越多的室內設計師的認同。2005年歲末至2006年8月，伴隨著06版瓷尚空間在各地開業，金意陶在國內共舉辦設計師高峰論壇28場，金意陶的品牌知名度、美譽度在室內設計界大大提升，帶來長遠的品牌效應。

　　空間體驗提升消費力

　　終端形象，是品牌在消費者面前最直接的展示，良好的終端形象，是消費者對企業信心的最直接來源，是對消費者選擇產品的最有力推動。一段時間來，很多建陶品牌為了提升自身形象，實現差異化價值體驗，以大型展廳、專賣店作為增強與消費者溝通，爭取顧客的主要策略，但大多還是跳不出“為展示而展示”的思路，存在硬件方面細節不足，在軟件方面品牌文化傳播不突出等缺陷。而金意陶展廳、專賣店在設計上，完全以空間體驗為核心，結合品牌文化、產品應用、傳播要素等，把一個個真實的空間放入展廳中，增加消費者空間體驗的真實感。

　　KITO思想館，是對金意陶品牌文化的全面體驗。2005年10月13日開業的KITO思想館，開行業先河，把“游”的概念引入展廳，集中國傳統文化、陶瓷文化、空間居住文化、品牌文化、產品空間應用于一體，建九景于展廳，讓每個走進KITO的人，都能充分體驗KITO的品牌文化、品牌理念；KITO思想館一推出、引起業界振動，也為品牌贏得了巨大的聲譽，一舉奪得亞太設計大獎、年度最佳新銳展廳等榮譽，振動業界，品牌風向正式確立。