隨著陶瓷行業技術水平的進步，自主創新越來越成為企業品牌與產品主導市場的核心競爭力。從某種程度上講，設計成為主導市場潮流的“風向標”，就如法國巴黎、意大利米蘭的時裝一樣。陶瓷企業對設計越來越重視，特別是對于注重產品設計、講究搭配使用的后仿古磚產品來說，尤其針對以出口為主導的外向型市場，缺少設計這一核心元素無疑是致命的。{TodayHot}
    設計師：從產品銷售籌碼到產品設計的晉升
    眾所周知，設計師是終身與材料打交道的群體。什么樣的場所、什么樣的裝飾風格、用什么樣的材料去實現，設計師首當其沖的扮演著產品銷售“意見領袖”或“明星代言”的角色，具有無可比擬的專業性“話語權”。陶瓷企業之所以越來越注重設計師資源開發，當然無外乎就是看中設計師能夠把產品賣出去。
    目前，眾多陶瓷企業紛紛把設計師群體看作品牌渠道建設的一部分，或者是重要渠道之一，這當然離不開設計師群體這個角色的定位。因為設計師在其設計作品中如果用上了哪家企業的產品，設計單位一般都會認同而不至于去更換另一種產品，這就使得設計師在材料選擇上有“話事權”，也使得設計師成為產品的銷售籌碼。{HotTag}
    正如尚古·印象張總說，“目前，對于后仿古磚新品類來說，近70%的產品依靠設計師群體來銷售。正因為設計師最了解消費者需要什么樣效果的產品，越來越多的陶瓷企業對設計師的“應用”已經不局限于賣產品，而直接“應用”到產品設計上。”為了能更好地把握市場潮流，不少企業更是聘請了意大利、西班牙等世界陶瓷最先進的國家的設計師作為設計顧問，或不定期的組織設計、研發部門前往它國觀摩取經等。無疑，隨著市場競爭與行業的發展，設計師將由一種產品的銷售籌碼，被賦予更多的價值。
    設計塑造產品的核心競爭力
    誠然，很多陶瓷企業也開始意識到設計的重要性，但真正把設計作為品牌競爭力要素來培育的企業卻是寥寥無幾。據尚古·印象張總介紹，我們尚古·印象不僅擁有覆蓋全國的設計師渠道資源，而且，尚古陶瓷有限公司更是把設計作為企業的核心競爭力來培育。除了在市場拓展上與設計師進行合作外，在產品創新設計方面，更是開展深度合作。不僅注重產品的源創性文化內涵塑造，同時結合設計師對自然、人文等民族原生態元素的感悟，啟發設計師的創作靈感與效果的表達，實現產品與空間的有機統一，并對接消費者的人居空間體驗。
    具體從我們民族原生態·源生石的規劃設計，其獨特性歸納起來主要體現在以下幾個方面：
    第一，引領時尚潮流的先導性設計。尚古公司張總表示，尚古·印象作為后仿古磚新品類的領秀品牌，其不同于傳統的仿古磚追求古色古香，引領時尚潮流、追逐流行紋理色彩是我們產品的設計特色。這種設計理念根基于兩個因素，一方面現代高科技手段的引入，全電腦化的設計平臺為其產品研發提供了保障；另一方面市場競爭的加劇，迫使企業不斷開發新產品和加快產品方案儲備。這種先導性的設計對建陶業有著十分重要的影響，它將在產品設計及裝飾風格上別出心裁、別具一格，創造賣點，制造時尚，引領潮流。
    第二，民族原生態的文化個性。張總說：“我們產品是有文化淵源與內涵的。”尚古·印象的每一款產品，都是取源于雷電風云、花草樹木、山水等自然印跡，以及建筑、民俗風情、民間工藝等人文印跡，將民族原生態的自然、人文元素，延展到產品創新研發及藝術表現中，凸顯產品的源生個性與文化內涵。并根據市場的不斷變化和消費者需求，有針對性的進行產品開發，研發更多的個性化產品，通過體現產品的差異化來尋找和開拓市場空間，通過產品的差異性來帶動新的消費觀念和消費行為，激活市場。
    第三，愉悅心靈的人性化空間載體。尚古公司張總表示，瓷磚不再是冷冰冰的無情之物，而是充滿親和力的有情之物，一片普通的瓷磚，卻充滿了人性關愛。就如民族原生態·源生石的設計，在它里面注入了許多文化內涵和人文關懷，體現了“人與磚、人與空間”的交流與溝通。通過人性化的產品，讓消費者在民族原生態·源生石所營造的差異化人居空間里，暢享與眾不同的生活體驗。
    第四，回歸自然的藝術美感。美到極致是自然、是回歸，隨著工業化、都市化的推進和審美情趣的提高，返璞歸真、回歸自然成為最理想的人居方式與消費追求。與此同時，隨著設計觀念的更新與文化內涵的注入，使瓷磚已不再是一件簡單的產品乃至成為凝聚創作者心血的藝術品。尚古·印象民族原生態·源生石，作為自然、人文意蘊與設計工藝的鬼斧神工杰作，不僅充滿對回歸自然的渴望，同時也彰顯藝術造化的獨到功力。不是簡單的對自然物的復制，而是充滿了設計者靈性感悟，不是隨心所欲的，而是嚴謹科學、充滿藝術美感的。