當眾多企業都以一個個旗艦店、體驗店“惹”得消費者心悅誠服之時，與十里河建材一條街隔橋相望的TATA木門旗艦店卻出其不意地“玩”起了藝術吧，用咖啡、時尚雜志、風格迥異的木門構建起一個以“門”為主題的藝術殿堂，讓人置身其中盡情“品味”高品質生活的同時，也讓TATA木門的品牌形象得到實質性提升。{TodayHot}

　　“目前為止，尚未有一個建材企業把自己的展示店、旗艦店以‘吧’這種流行的休閑方式展現出來，而且玩的還是聽起來似乎與單調、枯燥的建材產品毫無關聯的藝術，我們對藝術吧這種創新的展示方式有信心。”1月1日，TATA藝術吧在南三環十里河橋西南角正式開門營業，TATA木門董事長吳晨曦在開業典禮上的一席話折射著他對這個“另類”旗艦店樹立品牌形象并做行業第一的信心。{HotTag}
　　從開業當天所享受到的服務中，你不難想象近1000平方米的TATA藝術吧其實就是一個時尚、休閑場所。半弧形的吧臺里waiter在細心地擦拭著茶杯、濃香撲鼻的熱咖啡靜靜地等待客人的品嘗、一些受歡迎的時尚雜志“庸懶”地躺在沙發上，這些只有在咖啡吧才有的場景在TATA藝術吧里演繹著，讓人忘記了這是木門展示館，仿佛進入了可以釋放自我、舒緩身心的世界。
　　記者注意到，不僅藝術吧里的服務和軟性設施都極其貼心，所有看起來千篇一律的木門和家居產品都極其完美地融合在一起，布置成一個個風格迥異的三大展區，只要在里面溜達一圈就可以感覺到木門也有其內在美，并不像外表這邊“冷漠”，而這種感覺也正是藝術吧所要賦予的內容。TATA木門品牌推廣總監張志虎介紹，藝術吧最重要的是展示功能，不直接面對消費者賣貨，要傳達的理念正如其宣傳語：“裝修前來坐坐”。“藝術吧根據不同風格、不同品類的木門規劃出簡約、時尚、人文三種風格的展區，再配合咖啡、吧臺、時尚雜志等軟性設施，給消費者營造了一種自由的感覺，只要消費者在裝修前來做客、觀賞，肯定會對家的裝修有新的領悟。”張志虎說。
　　無論是在木門行業，還是家具、櫥柜等行業，幾乎北京的所有家居企業在開分店、開旗艦店時都只是將所有的產品分門別類簡單歸置在一起，或者是稍微搭配一下后集體展示出來，這種展示方式可以讓消費者對其企業的產品一目了然，有充分的選擇。“集中展示，簡單羅列，看起來保持了產品鏈的完整性，也讓消費者能選擇方便，實際上并非如此。”張志虎表示，如今選建材產品也講究心情、環境，把展示館弄得如博物館一般，毫無生氣，也會“趕”走不少消費者，而藝術吧讓購物不再沉重，輕輕松松來吧里喝杯咖啡，欣賞由木門巧營造的風景，更符合消費者的購物心理。
　　張志虎透露，根據TATA木門的計劃，藝術吧將成立一個設計師俱樂部，由家居圈優秀的設計師們擔任主角，而打造該俱樂部的目的是給設計師們提供一個交流、溝通的平臺，讓他們在輕松、舒適的環境中迸發出更多的奇思妙想。除此以外，藝術吧還可以無償給消費者提供聚會場所，無論是自發的還是有組織的大規模集會，只要合理合法，藝術吧將永遠支持消費者。
　　中國木材流通協會木門專業委員會會長張國林對藝術吧這種創新的產品展示館大加褒揚：“藝術吧最與眾不同的一點，就是絕不像其他旗艦店、展示店把已分類的產品簡單堆砌或者以比較單一風格的方式陳列出來，而是由不同風格搭配組合的展區和休閑的購物環境，使顧客更直觀地感受到木門也是一種藝術，也需要消費者去重視并呵護它。”

現場花絮

“家居八大件”老總
集體捧場意外遭“砍”

　　“家居八大件品牌聯盟”的成立被譽為“2006年家居行業最后一件大事”，TATA木門是聯盟的八大品牌之一。TATA藝術吧開業，聯盟內其他7個成員，即宏耐地板、蒙娜麗莎瓷磚、意風家具、佛羅倫薩、歐派櫥柜、箭牌衛浴和現代整體吊頂的老總們都以聯盟成員的身份紛紛前來捧場。這也是“家居八大件品牌聯盟”成立之后的首次公開亮相。由于老總們親臨現場，在搜房網與TATA藝術吧組織的一個“尋寶”活動中，“八大件”聯盟成員的老總們在不知情的情況下，突然遭遇網友的集體砍價。
　　在活動現場，當眾網友在藝術吧的各個角落尋得藏有禮品的“寶貝”后，忽然向主持人提出要求：“家居八大件”的成員都要接受網友的現場砍價。聯盟理事長李衛成為第一個被“砍”的老板。宏耐地板總裁李衛陷入網友們的“殺價戰”，并最終以給10位網友打5折的承諾，成功“逃離”戰場。而TATA木門也難逃“厄運”，在送出大量“寶貝”后又以現場所有產品打7.5折的特大優惠脫離了網友的圍攻。
　　本是來參加開業慶典，但在現場卻意外遭“砍”。用李衛的話說，真正體現出了“家居八大件”這個聯盟的意義，即互動營銷。一個企業給出了折扣，其他七大件就要做出表率，以相應的折扣給消費者以最大的實惠。據李衛透露，“家居八大件”正在醞釀主動讓利方案，不等消費者上門來“砍”，直接以合理的優惠讓利消費者，讓消費者真正感受到聯盟的魅力，進一步提升“家居八大件”這個品牌。