消費者的品牌意識

在北京十里河一家燈城中，筆者就節能燈的品牌問題訪問了一些消費者，一位林姓先生說：“不知道節能燈有些什么牌子，以前用的節能燈不知道是什么牌子的，現在經朋友推薦來買飛利浦的節能燈，自己以前用過飛利浦的手機，覺得還不錯。”有些消費者稱不管什么牌子，只要用得好就買。{TodayHot}一些消費者則是比較鐘愛國外的名牌。一位韓先生的回答是比較偏向于購買飛利浦、歐司朗等名牌節能燈，國內的節能燈品牌則不太清楚。 當問及買節能燈的標準是什么時，一部分消費者是沖著知名品牌去買。多數消費者回答說是自己不能區別節能燈的好壞，一般依靠商家推薦。而商家推薦的品牌能否稱得上是知名品牌呢？

商家的品牌標準

在筆者走訪的商家中，多數商家都極力推薦自己銷售的產品。當問到是否有中國名牌節能燈時，一位代理陽光牌節能燈的商家說，中國節能燈的品牌與飛利浦、歐司朗等國外名牌節能燈相比，品牌內涵還需進一步完善，{HotTag}但是在質量上面，中國好的節能燈并不比國外品牌的節能燈差，像中國市場上的飛利浦、歐司朗等知名品牌的節能燈大都是在中國貼牌生產的，中國節能燈只是沒有打響自己的品牌。 而另一些商家則回答說，中國節能燈市場上的品牌是各企業自己在封號，沒有統一的標準，一般只要銷量好就代理銷售，大多數顧客對質量過得去而價格又不是很高的產品很是青睞。 商家在向顧客介紹產品時，都會介紹該產品的優點。一些商家拿出“CCTV上榜品牌”、“國家免檢產品”、“3C質量認證”、“長城標識”等標志來吸引消費者，另一些則重點突出該款節能燈的壽命，一般較好的節能燈的壽命是8000小時，而有些產品則打出了1萬小時、1.2萬小時甚至更多，以此來吸引消費者。也有一些商家著重介紹產品的專利技術，突出它的創新性。還有則主要從物美價廉的角度把該產品與飛利浦、歐司朗等質量好價格昂貴的產品做比較，以期抓住大多數消費者。另外也有商家用企業的知名度來衡量該產品的好壞，在他們的口中，企業的做大做強往往是該品牌產品知名度提高的基礎或者有利因素。

生產廠家的品牌策略

在國家大力提倡節能環保的時候，節能燈生產商也層出不窮。廠家之間的競爭也甚是激烈，而競爭主要在爭品牌爭銷量上。一些廠家的品牌策略是做廣告，特別是有些中小企業特別看中在央視等知名媒體上做廣告，以爭得“CCTV上榜品牌”等沒有實際標準的稱號。不少廠家更重視創新和保證質量以及售后服務，通過了正規的國家檢驗，獲得“國家免檢產品”證書、“長城標識”等標志。

每一個企業都稱自己是名牌，突出自己產品的獨特優勢，但是真正能夠算得上名牌的標準是什么？雖眾說紛紜，但答案無從所知。 目前，我國獲得中國名牌的熒光燈類（含節能燈）品牌有浙江陽光、廈門通士達；還有一批免檢節能燈產品。另外，“雪萊特”（原華星光電）節能燈于2002年成為國家照明節能案例選用產品。這應該是消費者購買節能燈時的首選或參考。名牌的標準 在多數消費者口中，名牌是應該像飛利浦、歐司朗等大企業那樣的產品，能夠保證質量，有很好的售后服務。但是多數消費者也確實不能接受它們的價格，他們期待能夠有那種質量好，價格能夠讓人接受的中國品牌的出現。 在商家看來，他們多數承認飛利浦、歐司朗是名牌，也說到中國目前的節能燈行業中找不到理想的名牌，但有很多叫得還算響的牌子。而這些品牌一般都是質量上有一定保證，基本上和國際標準接軌的，價格又能夠讓中國老百姓接受的，只是不能從整體來評價和衡量。 當然，廠商都努力打造自己的品牌，雖然途徑不一，但是各有自己名牌的標準，而這些標準卻沒有一個專門可以界定的單位給以說明和正規化。

在一些專家看來，名牌節能燈的標準，至少應該包括以下幾個方面：通過國家能效認證；國家檢驗連續三年合格；優質的售后服務體系；成功應用案例萬只以上；使用壽命能夠達到1.5萬小時以上；企業獲得環保認證；有自己的專利技術。 而不同的專家又有不同的標準，由此而來，中國名牌節能燈何處尋，則真是一項艱巨的任務了。它有待于生產技術和質量的提高和完善，企業的發展壯大，消費者的認可，國家的推廣以及標準的出臺和統一。