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中國櫥柜企業開拓美國中高端櫥柜市場—渠道篇
- 評論:0 瀏覽:2204 發布時間:2007/2/27
前文《中國櫥柜企業開拓美國中高端櫥柜市場——市場篇》介紹了美國櫥柜市場近年來的增長和轉折,并指出中國櫥柜企業出口美國的利潤目前非常微。灰變瀲H特別建議——中國企業贏得更大利潤的最有效途徑應為開拓美國中高端櫥柜市場、進入新建民宅建筑商銷售渠道。毫無疑問的是,成功深入發展勢頭強勁并充滿活力的美國櫥柜市場,將為中國櫥柜制造商們帶來更加廣闊的發展空間。
美國櫥柜高中低端市場呈現4:4:2格局——穩速增長中的獨特風景。
美國以其崇尚“廚房社交”文化,目前已經成為全球最大的櫥柜消費市場。據統計,到2006年4月,美國櫥柜市場已經在過去十年間保持了任何行業都十分少見的持續增長勢頭(見圖表一)。2005年,美國櫥柜市場總容量已經達到了130億美金,未來這一數字將更加樂觀。
同時易優國際發現,與一般行業高中低端產品市場比例的2:6:2格局不同,美國櫥柜行業的高中低檔產品形成了4:4:2的市場比例,其中占市場總量40%的高檔櫥柜控制了整個行業60%的利潤,這一點與廚房家電相似。由于廚房已經成為美國家庭的“家中之家”,承載了家庭的主要社交和休閑活動,其裝修風格也便日益受到重視,能夠提升廚房格調的高檔櫥柜無疑成為首選。
這一發現有力地印證了易優國際的特別建議:中國櫥柜企業應把眼光和行動投向開拓美國中高端櫥柜市場。
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