經(jīng)歷了05年的腥風(fēng)血雨，06年的高端戰(zhàn)役，07年中國家電開始放眼產(chǎn)能優(yōu)化布局。近日，海爾300萬高端洗衣機(jī)產(chǎn)能基地正式于重慶投入使用，至此，海爾洗衣機(jī)整體產(chǎn)能將達(dá)到1300萬，其中高端產(chǎn)能達(dá)到了500萬，{TodayHot}成為全球高端洗衣機(jī)生產(chǎn)量最多的企業(yè)，使得世界洗衣機(jī)高端天平偏向了中國。作為中國家電業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，海爾洗衣機(jī)重慶基地的開工投產(chǎn)，也在預(yù)示著中國家電產(chǎn)業(yè)布局開始由東部地區(qū)放眼到全國。
    金三角穩(wěn)固構(gòu)架世界洗衣機(jī)格局
    重慶到底有什么值得家電企業(yè)如此瘋狂的奔涌而至？
    翻閱地圖不難發(fā)現(xiàn)，重慶地處中國的心臟位置，背靠天然糧倉四川，北牽陜西，西控川藏，南引黔滇，重慶正好一肩挑四方，另有長江黃金水道貫穿。可謂水陸空處處發(fā)達(dá)，是產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的重要樞紐。
    青藏鐵路的開通，不但把新的經(jīng)濟(jì)模式帶入了西部，更開發(fā)了西部地區(qū)富裕人民的消費(fèi)觀念。國家發(fā)展和改革委員會副主任王金祥表示，從2000年開始，西部GDP六年翻了一番。2005年西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長步伐明顯加快，最高的內(nèi)蒙古達(dá)到了21.6%。西部地區(qū)的隱性消費(fèi)需求被迅速的挖掘。這也正是各家電企業(yè)在重慶建基地的原因之一。
    中國家電企業(yè)的龍頭老大海爾在此興建高端洗衣機(jī)生產(chǎn)基地則有更深遠(yuǎn)的打算——建立穩(wěn)固的金三角洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，以達(dá)到其全球布局的目的。{HotTag} 
    當(dāng)今國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最大承接地在東亞特別是中國。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織估計，到2006年，發(fā)展中國家所占全球制造業(yè)的份額，將從1970年的10.3%上升至30.6%。這一變化意味著世界制造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移方向仍然是從發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，特別是以中國為首的亞洲。
    此時，中國已是繼美國、日本、德國之后排名世界第4的工業(yè)基地，成為名副其實(shí)的“世界制造工廠”。在海外，海爾洗衣機(jī)利用高端輻射全局的效應(yīng)，加快技術(shù)創(chuàng)新速度，在歐洲市場屢屢出現(xiàn)熱銷的局面。在馬來西亞，海爾不用洗衣粉洗衣機(jī)售價5000馬元，相當(dāng)于10000元人民幣，是中國售價的3倍。因此，隨著國內(nèi)消費(fèi)需求的開發(fā)，出口量的增大，海爾200萬的高端產(chǎn)能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在重慶建立300萬高端產(chǎn)能基地，形成全球500萬高端產(chǎn)能的布局是一種必然。
    以往，海爾洗衣機(jī)的生產(chǎn)基地都在東部的一條直線上，被稱為“三點(diǎn)一線”的產(chǎn)業(yè)布局：青島、合肥、順德。這一布局明顯偏重于東南方。產(chǎn)能布局東西差距極大，隨著海爾洗衣機(jī)全球化步伐的加快，原有的布局，從交通和輻射面積來看都不符合海爾洗衣機(jī)戰(zhàn)略的要求。而重慶地處中國中部，生產(chǎn)的高端產(chǎn)品不僅能夠銷往國內(nèi)各地，解決西部迅速膨脹的消費(fèi)需求，而且是向西通往中東、西南通往越南、向南通往東盟四國的最好交通樞紐地帶。此外，以青島、順德兩點(diǎn)一線為弓，重慶引弦拉弓，能夠箭射歐美。因此以重慶為點(diǎn)、青島、合肥、順德為一條直線形成的金三角，實(shí)施棋走高端的戰(zhàn)略，不但達(dá)到了中國國內(nèi)布局結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)穩(wěn)定，更有利于中國洗衣機(jī)輻射全球市場。
    紫海戰(zhàn)略世界霸主的奠基石
    正當(dāng)“藍(lán)海戰(zhàn)略”的思維鼓動著中國企業(yè)利用高端技術(shù)向前發(fā)展時,業(yè)內(nèi)人士對于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有了更高層次的認(rèn)識——“紫海戰(zhàn)略”。
    “藍(lán)海戰(zhàn)略”是得到高端技術(shù)，滿足消費(fèi)者現(xiàn)存的差異化需求，而“紫海戰(zhàn)略”則是以挖掘并滿足消費(fèi)者尚未被外化的潛在需求為目標(biāo)，使顧客在每次消費(fèi)過程中獲得身心交融的體驗(yàn)，第一時間將技術(shù)與消費(fèi)者的隱性需求相結(jié)合，生產(chǎn)出品質(zhì)高檔、市場廣闊的產(chǎn)品來，贏得消費(fèi)者忠誠。紫海戰(zhàn)略既利用了高端技術(shù)，又以差異化的高端策略避開了紅海的低級競爭狀態(tài)，藍(lán)色與紅色重疊正好是紫色，“紫海戰(zhàn)略”由此而來。
    面對中國家電如何走出去、走進(jìn)去、走上去的問題，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏2007年1月5日在北京大學(xué)百年大講堂上說：家電產(chǎn)業(yè)是充分競爭的行業(yè)，利潤率僅在2%-3%之間，已經(jīng)像刀片一樣薄了。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)，1-2月份，中國家電行業(yè)銷售收入增速僅為3.8%，利潤為負(fù)的6.8%，與全行業(yè)平均水平有較大差距。面對這一問題，張瑞敏表示，創(chuàng)國際品牌的唯一途徑就是實(shí)現(xiàn)高增值下高增長。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：紫海戰(zhàn)略則是實(shí)現(xiàn)“高增值下高增長”的必要手段。
    海爾洗衣機(jī)新產(chǎn)品、新技術(shù)及專利技術(shù)申報量約占中國洗衣機(jī)行業(yè)的60%，居行業(yè)第一；科學(xué)高效的技術(shù)創(chuàng)新體系使海爾洗衣機(jī)的產(chǎn)品開發(fā)始終與國際領(lǐng)先技術(shù)同步。不但研發(fā)出了世界上第四種洗衣機(jī)“雙動力”，更研發(fā)出了節(jié)能、殺菌、環(huán)保的不用洗衣粉洗衣機(jī)。也就是說海爾占領(lǐng)了洗衣機(jī)技術(shù)的大藍(lán)海。
    在取得藍(lán)海技術(shù)的同時，海爾運(yùn)用了藍(lán)海與紫海的完美結(jié)合。最先發(fā)掘消費(fèi)者的潛在需求，并且迅速將自己的藍(lán)海技術(shù)轉(zhuǎn)化為相應(yīng)產(chǎn)品投入市場，以占領(lǐng)巨大的市場空間。海爾的“洗地瓜洗衣機(jī)”和“及時洗小小神童”小容量洗衣機(jī)就是很好的事例。
    22年來，海爾品牌一直是創(chuàng)新的代表，一直以來，海爾都是離消費(fèi)者最近的品牌。重慶產(chǎn)能基地的規(guī)劃重點(diǎn)著眼于高端產(chǎn)品，如陽光麗人洗干一體機(jī)、不用洗衣粉等這些首先達(dá)到消費(fèi)者隱性需求的產(chǎn)品。基地的建成是海爾更進(jìn)一步著眼于高增值下高增長的標(biāo)志。據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海爾2006年銷量占到了整個洗衣機(jī)市場總體份額31.8%～35.8%，繼續(xù)衛(wèi)冕洗衣機(jī)行業(yè)。在2006年，海爾高端產(chǎn)品銷售量占據(jù)整個市場50%左右。而作為高端產(chǎn)品之一的海爾不用洗衣粉洗衣機(jī)在2006年也開始放量增長。截至2006年底，該款機(jī)型累計銷量已達(dá)20萬臺，與2005年相比，銷量增加了200%。
    紫海戰(zhàn)略＋“金三角”撬動世界天平
    隨著海爾集團(tuán)的發(fā)展，市場國際化越來越明顯，海爾提出了“國門之內(nèi)無名牌，沖出國門創(chuàng)名牌”的戰(zhàn)略思想。集團(tuán)的奮斗目標(biāo)是跨入世界500強(qiáng)企業(yè)行列，使海爾品牌成為世界名牌。而海爾洗衣機(jī)則表示將在三年內(nèi)達(dá)到全球第一的位置。
    截止目前，海爾洗衣機(jī)已先后通過歐洲CE/GS、美國UL等多項(xiàng)國際權(quán)威認(rèn)證，產(chǎn)品大批量出口到美國、日本等100多個國家和地區(qū)。其中，海爾滾筒機(jī)對歐洲的出口占了國內(nèi)出口總量的近90%，在法國，海爾滾筒洗衣機(jī)2周銷售5000臺，刷新了歐洲洗衣機(jī)銷售記錄。隨著海爾洗衣機(jī)國際化步伐的加快和海外訂單的不斷增加，海爾洗衣機(jī)產(chǎn)量已有近30%出口海外。
    業(yè)內(nèi)人士指出，海爾在實(shí)現(xiàn)了品牌走出去、產(chǎn)品走出去以后，金三角的產(chǎn)業(yè)布局與紫海戰(zhàn)略的融合，實(shí)現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化組合，開始更加成熟的運(yùn)做全球市場。這標(biāo)志著中國家電企業(yè)在全球市場進(jìn)入穩(wěn)步向前的階段，并將撬動世界洗衣機(jī)行業(yè)的高端天平向中國偏移。