現如今,廣告的形式紛繁多樣,但是,把驗證碼做成廣告,這樣的形式你應該還沒見過吧？近日,“畢業”于YCombinator廣告公司的DoubleRecall,就準備從驗證碼中挖掘價值,為廣告主提供新的服務。 在這種全新的廣告形式中,DoubleRecall為內容發布商提供了一套全新的驗證碼方案:內容發布商可以使用DoubleRecall的網絡和移動應用廣告平臺,這樣,網站的驗證碼就變成帶有圖片的產品簡介。用戶想要跳過這個驗證碼或者瀏覽全文,只需閱讀一條短消息,輸入幾個由廣告主提供的、突出顯示的詞語即可。如果用戶對產品感興趣,直接點擊圖片就能跳轉到相應的產品廣告頁面。這個過程十分簡單,很快就能解鎖文章的其余部分(或是在應用中為用戶提供一個虛擬商品),受到廣告主的極大歡迎。 在人們的觀念中,無論從內容發布商還是用戶的角度講,“收費墻”(Paywall,需要用戶付費才能看到全文)無疑意味著死胡同。這一次,DoubleRecall卻把“收費墻”轉變為品牌營銷機會。在DoubleRecall聯合創始人朱利安?卡斯特里(JulienCoustaury)看來,這種新型廣告形式簡直就是“一石三鳥”:廣告主提高了知名度,賺了更多錢;發布商不用“收費墻”就能從內容中賺錢;讀者則可以得到優質的內容,又不需為它付出真金白銀。 DoubleRecall不僅拆除了“收費墻”,還在內容的結尾處安插了一種社交廣告,讓用戶可以轉推品牌的訊息或把品牌加入收藏。用戶還可以點擊廣告前往廣告主的網站。DoubleRecall稱,這些廣告的點擊率達到了12%,而社交反饋可以幫助廣告主及時地調整宣傳活動。 讓人們輸入和品牌有關的信息,這樣的形式比普通的驗證碼更加有趣,用戶對品牌的印象也會比較深刻。廣告主可以巧妙地使用一些與品牌相關的關鍵詞,從而提高品牌的知名度。DoubleRecall去年就在歐洲推出了這個平臺。據說這種方式提高廣告主知名度的效果比傳統方法高11倍。這也是為什么這種新型廣告形式能夠吸引廣告主的原因。 DoubleRecall表示,這種廣告形式的每千次展示成本(CPM)可高達120美元,是傳統展示廣告的10倍左右。這樣豐厚的利潤率對發布商(或應用開發者)有極大的吸引力。而且這種廣告形式可以吸引更廣泛的受眾(參與率是90%),而不是像傳統的“收費墻”那樣給人一種把消費者拒之門外的感覺。 對于很多媒體和移動發布商來說,這都是一個有趣的廣告形式。有很多使用“收費墻”的公司都在訪問量上遭受了一些損失,如《紐約時報》在安裝計量收費墻后頁面訪問量下降了24%。而且“收費墻”還有一個問題,即提供免費內容的競爭對手會挖走你的用戶。 業內專家表示,如果DoubleRecall可以擴大規模同時又保持效果,那么這個平臺可以幫助發布商獲得收入,同時又吸引盡可能多的受眾。但有足夠的廣告主希望用DoubleRecall做品牌廣告嗎？消費者會厭倦這些廣告嗎？這些問題的答案現在還很難說,還要等等看,但如果這種廣告確實能吸引用戶使用,并能給他們留下持久印象,那么它就很可能會發展起來。 這種廣告可能對移動開發者非常有用,因為可以幫助他們從應用中獲得收入。雖然“免費增值”營收模式在移動市場中正變得越來越流行,但很多開發者仍在努力通過廣告和應用內購買來獲得收入。作為另一種利用內容來賺錢的工具,DoubleRecall可以幫助一些開發者增加收入。 據悉,目前使用DoubleRecall的發布商有PressEnterprise、Addmired和Impremedia,品牌則包括奔馳和福特。