近期，不少家裝公司紛紛推出優惠打折送禮等降價促銷措施。對此，消費者反應不一———一些消費者認為，家裝公司利潤高，該降降價了，這次降了，可能還要再降；一些消費者則認為，同樣的裝修工程，不同的裝修公司報價相差許多，到底該信誰的呢？

　　家裝公司：利潤并不高

　　對家裝利潤，我市多家裝飾公司一致認為：并不是想象中那么高。廣東星藝重慶公司總經理林李茂說，與其它同類城市相比，重慶家裝市場最具潛力，然而利潤卻最低。業內人士認為，在目前日趨激烈的競爭下，家裝利潤越來越趨于透明化。記者通過走訪各裝飾公司，進行了大量的數據分析，得出家裝公司的資金分配為：工人開支占20%，材料費占50%，其他如稅金、房租、員工工資、廣告投入、日常消耗及各項雜費計20%。如此一來，家裝公司最終只剩下10%的凈利潤。也就是說，家裝毛利在20%-30%，凈利5%-10%。天古家居總經理黃曉軍認為，家裝作為勞動密集型行業，需要很多人力去對家裝工程進行完善的管理，以提供良好的家裝產品，20%-30%的毛利并不是很高。只有在保持合理的利潤前提下，家裝公司才可能為消費者提供質量和服務都過硬的家裝。目前，我市一些品牌家裝公司在單個工程上賺取的利潤較低，而其實現可持續性發展，主要是依靠品牌建設，加大客戶對品牌的認同度，爭取更多的客戶，以規模求利潤。

　　為什么價格差別大

　　既然利潤不高，對同樣的家裝工程，為什么家裝公司報價差別很大呢？業內人士認為，報價差別大，關鍵是看消費者以什么樣的標準來衡量。如果以報價高低來排序，依次為：品牌家裝公司、中小型家裝公司、家裝游擊隊。如果以家裝游擊隊或中小型家裝公司的報價來衡量家裝價格，品牌家裝公司只有靠邊站的份。問題是不能作如此衡量，美的家裝飾總經理秦萬勇認為，品牌家裝公司價格比游擊隊高，高在其服務和管理的完善度，以及品牌附加值。在服務和管理上，品牌家裝公司付出較大的成本，相應其報價高。這高出的價格部分，給消費者帶來的，是優良的質量和周到的服務保障，而這恰恰是家裝游擊隊不能提供的。
　　那么，為什么同樣是品牌家裝公司，報價也有較大的差別呢？業內人士認為，這主要與公司的品牌定位有關，關鍵是看消費者對品牌的認同度。美的家裝飾總經理秦萬勇建議消費者，在選擇家裝公司之前，先對自己的裝修檔次定位，然后在同一層次的品牌家裝公司中，選擇質價比高的公司，先從服務、質量、設計及公司口碑上綜合考察裝修公司，最后再在價格上作比較。

　　價格戰的背后

　　包括業之峰、九鼎、新空間、星藝、美的家、佳天下、鑫達好等都認為，以降價為主要表現的家裝價格戰，會損害消費者的利益以及影響行業的健康發展。
　　天古家居總經理黃曉軍認為，良性價格戰的前提是行業的成熟。而目前重慶的家裝業，遠沒有成熟到如同家電行業般進行價格戰的階段。一些資金鏈出現問題的家裝公司，以“空手套白狼”的手法，低價吸引消費者，快速套現實現公司的運作。這樣的公司，一旦無法實現正常運作，關門走人，將帶給其客戶極大的利益損害，對行業也將帶來極惡劣的影響。
　　也有家裝公司反映，在消費者以價格高低為關鍵的選擇標準情況下，其優惠促銷措施實為迫不得已之舉。這些家裝公司表示，其優惠促銷只是一時行為，其重點還是在一個較為合理穩定的價格上，進行品牌建設。