自從“室內裝飾裝修材料有害物質限量”10項國家標準強制執行以來，整個建陶市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環保”的標牌，掀起了一股迅猛強勁的“綠色風暴”。雖然有關專家指出，10項標準是市場準入的一個標準，并非真正的環保標準，所謂 “綠色”只是一個誤區。但從中也反映出了整個社會對“綠色”概念的普遍關注。陶業市場上必然會在不久的將來刮起一股名符其實的“綠色風暴”。
     “綠色”是一個舶來詞，源于外國，只限于食品和蔬菜，一般理解為無污染、對人體無害。“環保型”則是能夠保護環境或對環境影響極微的產品。“綠色材料”指在原料采取、產品制造、使用或者再循環以及廢料處理等環節中對地球負荷最小和利于人類健康的材料。“綠色建材”又稱生態建材、環保建材和健康建材，是指采用清潔生產技術，少用天然資源和能源，大量使用工業和城市固態廢棄物生產的無毒害、無污染、無放射性，有利于保護環境和人體健康的建筑材料。
     自進入經濟全球化時代以來，全社會的生產消費觀念發生著翻天覆地的變化，逐步由只關注眼前利益向可持續發展的模式躍進。“綠色”，正在成長為新一輪持久的消費趨勢，并成為各建陶企業新的經濟增長點。 綠色營銷，{TodayHot}勢在必行企業作為人類社會的一個重要組成部分，它的發展必然會對人們的生活及社會環境發生直接或間接的影響，而企業的發展同時也離不開社會基礎的支撐。因此，企業發展必須遵循社會發展的要求，與社會發展同向而行，決不能背道相馳。工業革命以來，迅速擴張的生產制造業在極大地推動社會發展的同時，也造成了生態環境的嚴重失衡，環境污染嚴重，并引發了各種新的自然、社會矛盾，如土地沙漠化、溫室效應、地球臭氧層的破壞等，這些給人類自身健康、生活質量及人類賴以生存的環境造成了嚴重影響。全社會逐漸認識到綠色生產與綠色消費的重要性和必要性，實現人口、經濟、社會、環境、資源的可持續發展已成為世界各國的發展主題。消費者觀念開始發生轉變，由過去的片面追求商品價格、使用價值向追求綠色、環保消費、追求商品的文化內涵過渡。綠色營銷，勢在必然。各企業只有正確處理好企業與消費者、企業發展與社會發展之間的關系，協調好企業的經濟效益與社會效益、環境效益之間的關系，才能真正得到發展，并快速致勝市場。綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，企業根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃的開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
     同傳統的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續發展為導向，它更加注重社會效益和社會責任。企業實施綠色營銷，往往從產品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環境、社會及對消費者的影響，做到節約資源，安全、衛生、{HotTag}無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。企業要實施“綠色營銷”戰略 
     “綠色營銷”是企業發展的必然，是消費者、全社會對整個企業界提出的新要求。因此，各企業要盡快樹立起“綠色營銷”觀念，實施“綠色營銷”戰略，以“綠色”品牌挑戰市場。首先，樹立綠色營銷觀念。從目前情況來看，雖然國內一些建陶企業在宣傳自己的品牌時言必稱“環保”、“綠色”，卻是徒有空名，所謂“環保”、“綠色”只不過是個美麗的標牌而已。陶瓷生產本身對能源的嚴重依賴性、復雜的技術特性及昂貴的“綠色”生產成本，絕大多數企業根本沒有這種營銷觀念。并且一些企業在營銷方面仍受傳統營銷觀念的制約，存在著很多誤區，如片面追求消費數量的增加；資源保護、營銷方式中沒有引入綠色經營思路，環境成本意識不強，綠色標志制度沒有引起足夠的重視等。陳舊的經營思路雖然從短期來看有利于企業增加銷售額，提高利潤率，但從長遠來看，必然會對企業發展形成嚴重制約。因此，各企業必須立足長遠，果斷地樹立起綠色營銷觀念。其次，實施綠色營銷戰略。綠色營銷是一個意義深遠、過渡時間長的課題，絕非如現在業界存在的“一陣風”營銷模式。而實施綠色營銷戰略就需要各企業廣泛地搜集綠色信息，分析綠色需求，做到胸中有數，有的放矢，避免盲目行動造成不必要的浪費。綠色信息包括綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源信息、綠色產品開發信息、綠色法規信息、綠色競爭信息、綠色市場規模信息等。在此基礎上，分析綠色需求，制定企業的綠色營銷戰略計劃和綠色企業形象的塑造戰略計劃等。第三、堅持綠色生產。綠色生產表現為充分利用原料和能源，進行清潔生產，實現“零排放”。綠色生產體現在生產原料、產品設計、工藝技術、生產設備和能源消耗等各個環節上。資源開發要著眼于無公害新型能源、資源的開發，并采用節能的工藝技術標準；對廢棄物進行充分的回收、綜合利用。第四、制定綠色價格。制定綠色價格不僅要把環保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、追求健康的心理，科學地根據消費者的需求及對品牌的認同程度定價。第五、建設綠色營銷渠道。綠色產品如何有效占領市場，關鍵在于營銷通道的選擇。要將綠色產品與非綠色產品的營銷渠道分開，以幫助消費者準確識別綠色產品，拓寬銷售市場，提高其市場占有率。如建立綠色產品專賣店、綠色產品直銷處等。第六、加強綠色產品宣傳。綠色產品雖然有其無與倫比的優點。但由于各種因素的制約，如人們長期以來形成的固有消費習慣、消費觀念、價格因素等，不可能一下子就為消費者所接受。綠色宣傳     就顯得尤為重要。在綠色產品宣傳的過程中要立足長遠，讓消費者明白綠色消費的重要意義，引導他們追求健康和人類生態平衡。采取多種形式，如開展影視宣傳、組織專題演講、派發宣傳資料、參加公益活動等，逐漸拉近綠色產品與消費者的距離，讓消費者認可并認同綠色產品。第七、開展綠色產品售前售后服務。在加強產品宣傳的同時，各企業要大力推行綠色產品的售前、售后服務，如售前個性設計，售后健康服務等，都要融入濃濃的“綠色”氛圍，讓消費者切實體會到綠色服務的與眾不同。可以這么說，哪個企業率先樹立了“綠色營銷”的觀念并付諸實踐，哪個企業就會在日后的市場競爭中脫穎而出，成為新一輪市場競爭的嬌嬌者。